Подкасты как инструмент личного бренда реально хорошо работают. Только подходить к ним надо как к отдельному проекту и не думать, что после того, как вы отцепили в студии микрофон, ваша работа закончилась.

Не каждый подкаст стоит вашего времени. Критерии те же, что при выборе СМИ для колонки: слушает/смотрит ли его ваша целевая аудитория, то есть люди, которые могут стать клиентами, партнёрами или рекомендателями?

Охват не главный показатель. Подкаст с пятью тысячами слушателей из вашей профессиональной ниши ценнее подкаста с пятьюдесятью тысячами слушателей общей тематики. Проверьте: кто уже был там в гостях и про что говорили? Это быстро покажет, для какой аудитории делается контент.

Второй вопрос: индексируется ли подкаст. Есть ли у него сайт с расшифровкой или хотя бы описанием каждого выпуска? Текстовые страницы индексируются поисковиками и нейросетями, и именно они создают долгосрочный след от вашего участия. Есть ли видеоверсия на Ютьюбе. Аудио без текстового сопровождения живёт ровно столько, сколько держится в ленте рекомендаций.

Большинство гостей готовятся к подкасту так: читают описание шоу, думают, что могут рассказать интересного, смотрят, о чем спрашивали прошлых гостей и идут на запись. Это неплохо, но это подготовка к разговору, но не к тому результату, который нам в итоге нужен.

Полезнее готовиться иначе. Определите три-четыре тезиса, которые хотите донести до аудитории этого подкаста независимо от того, какие вопросы задаст ведущий. Это не значит игнорировать вопросы. Это значит знать, куда вы ведёте разговор, и уметь возвращаться к своим ключевым мыслям из любой точки беседы.

Хороший гость управляет интервью так, что ведущий этого не замечает. Он отвечает на вопрос и органично добавляет то, что хотел сказать. Это навык, и он тренируется.

Заодно подготовьте один конкретный кейс в формате истории практики с завязкой, развитием и выводом. Подкасты живут на ярких историях: абстрактные тезисы и полезную пользу в виде прописных истин слушатель забывает через час, конкретную историю помнит неделю, а если повезет, то и перескажет коллегам.

Это делают единицы. И зря. До записи стоит уточнить у ведущего несколько вещей:

1.Будет ли текстовая расшифровка или описание выпуска и упомянут ли там ваше имя с ссылкой на ваши ресурсы.

2. Где будет опубликован выпуск и когда.

3. Можно ли вам использовать фрагменты записи для своего контента. И самое важное будет ли в финале выпуска возможность сказать, где вас найти и к кому обращаться. А может быть и о продуктах своих упомянуть.

Большинство ведущих сами предлагают финальный блок «где найти гостя». Но если не предложат, обязательно попросите. Подкаст без финального CTA – это упущенные возможности.

Здесь теряется большая часть потенциала. Выпуск вышел, вы репостнули ссылку. Это минимум. На этом нельзя останавливаться. Само не летает.

Из одного выпуска подкаста можно сделать несколько единиц контента:
- Короткая цитата из интервью превращается в пост в Telegram.
- Три ключевых тезиса из разговора могут стать отдельной статьей на вашем сайте или платформах типа VC ru.
- Фрагмент записи с субтитрами используем для социальных сетей.
- Если был интересный момент спора или неожиданный вопрос, то вот вам отдельный пост с разбором.

Это не самоцитирование ради самоцитирования. Это перевод уже потраченного вашего времени в несколько точек касания с аудиторией, причём разными форматами для разных людей. Кто-то слушает подкасты, кто-то читает Telegram, кто-то находит статьи через поиск.

Если выпуск получился интересным, прикупите немного таргета или реклам в Директе, чтобы привести ему аудиторию. Автор подкаста может никак его не продвигать, а вы поможете ему нарастить аудиторию, он обязательно потом всем расскажет, что выпуски с Васей и Петей посмотрели три калеки, а вот на подкаст с вами набежало много людей. И другие подкастеры тоже захотят повторить такое чудо.

Лично у меня прекрасно работает.

Ведущий подкаста – это человек с аудиторией и профессиональными связями в вашей нише. После выхода выпуска напишите ему короткое сообщение: поблагодарите, поделитесь реакцией своей аудитории, если она была. Задача -  поддержать нормальный профессиональный контакт.

Хорошие отношения с ведущим означают, что вас позовут снова, когда будет актуальная тема. И что он… да-да, порекомендует вас коллегам-подкастерам, когда у них возникнет нужная тема или запрос. Это небольшое усилие с очень хорошей отдачей.