Как проверить, что вы правильно строите персональный бренд
1.Цифровой след
□ Анализ выдачи по имени в поисковиках (первые 3 страницы, первые 5 страниц, все вкладки)
□ Тональность упоминаний в СМИ
□ Проверка наличия нежелательного контента
□ Оценка актуальности информации
2.Визуальный аудит
□ Качество и актуальность фотографий
□ Единство визуального стиля на всех площадках
□ Соответствие фотоконтента позиционированию
□ Профессиональность оформления профилей
3.Контент-аудит
□ Соотношение профессионального/личного контента
□ Регулярность публикаций
□ Уникальность экспертной позиции
□ Качество обратной связи от аудитории
4.Анализ восприятия
□ Опрос ключевых стейкхолдеров
□ Сбор отзывов от коллег и клиентов
□ Мониторинг комментариев и реакций
□ Анализ рекомендаций и характеристик
5.Медиа-присутствие
□ Количество и качество публичных выступлений
□ Цитируемость в профессиональных СМИ
□ Участие в отраслевых мероприятиях
□ Авторство профессиональных публикаций
6.Профессиональное позиционирование
□ Четкость экспертной ниши
□ Наличие уникальных методик/подходов
□ Подтверждение экспертизы (кейсы, сертификаты)
□ Признание в профессиональном сообществе
7.Сетевой капитал
□ Качество профессиональных связей
□ Членство в значимых сообществах
□ Наличие менторов и менти
□ Участие в коллаборациях
8.Каналы коммуникации
□ Эффективность используемых площадок
□ Качество контактной информации
□ Доступность для связи
□ Скорость реакции на запросы
9.Конкурентный анализ
□ Сравнение с ключевыми экспертами ниши
□ Уникальные преимущества
□ Зоны отставания
□ Потенциал для дифференциации
10. Монетизация
□ Эффективность воронки продаж
□ Ценовое позиционирование
□ Разнообразие источников дохода
□ Конверсия подписчиков в клиентов
11. Сообщество
□ Вовлеченность аудитории
□ Качество нетворкинга
□ Наличие адвокатов бренда
□ Активность в профессиональных дискуссиях
12. Репутационные риски
□ Наличие потенциальных угроз
□ Качество антикризисной подготовки
□ Устойчивость к информационным атакам
□ План управления репутационными рисками
13. Контент-стратегия
□ Наличие контент-плана
□ Разнообразие форматов
□ Качество взаимодействия с аудиторией
□ Соответствие контента целям бренда
14. Техническая оптимизация
□ SEO-оптимизация личного сайта
□ Качество оформления соцсетей
□ Работоспособность всех ссылок
□ Удобство использования ресурсов
15. Измерение эффективности
□ Наличие системы метрик
□ Регулярность анализа показателей
□ Достижение поставленных KPI
□ Корректировка стратегии на основе данных
Рекомендации по использованию чек-листа:
✓ Проводите аудит регулярно (минимум раз в полгода)
✓ Привлекайте внешних экспертов для объективности
✓ Фиксируйте и сохраняйте результаты для отслеживания динамики
✓ Составляйте план корректирующих действий
✓ Приоритизируйте задачи по важности и срочности
□ Анализ выдачи по имени в поисковиках (первые 3 страницы, первые 5 страниц, все вкладки)
□ Тональность упоминаний в СМИ
□ Проверка наличия нежелательного контента
□ Оценка актуальности информации
2.Визуальный аудит
□ Качество и актуальность фотографий
□ Единство визуального стиля на всех площадках
□ Соответствие фотоконтента позиционированию
□ Профессиональность оформления профилей
3.Контент-аудит
□ Соотношение профессионального/личного контента
□ Регулярность публикаций
□ Уникальность экспертной позиции
□ Качество обратной связи от аудитории
4.Анализ восприятия
□ Опрос ключевых стейкхолдеров
□ Сбор отзывов от коллег и клиентов
□ Мониторинг комментариев и реакций
□ Анализ рекомендаций и характеристик
5.Медиа-присутствие
□ Количество и качество публичных выступлений
□ Цитируемость в профессиональных СМИ
□ Участие в отраслевых мероприятиях
□ Авторство профессиональных публикаций
6.Профессиональное позиционирование
□ Четкость экспертной ниши
□ Наличие уникальных методик/подходов
□ Подтверждение экспертизы (кейсы, сертификаты)
□ Признание в профессиональном сообществе
7.Сетевой капитал
□ Качество профессиональных связей
□ Членство в значимых сообществах
□ Наличие менторов и менти
□ Участие в коллаборациях
8.Каналы коммуникации
□ Эффективность используемых площадок
□ Качество контактной информации
□ Доступность для связи
□ Скорость реакции на запросы
9.Конкурентный анализ
□ Сравнение с ключевыми экспертами ниши
□ Уникальные преимущества
□ Зоны отставания
□ Потенциал для дифференциации
10. Монетизация
□ Эффективность воронки продаж
□ Ценовое позиционирование
□ Разнообразие источников дохода
□ Конверсия подписчиков в клиентов
11. Сообщество
□ Вовлеченность аудитории
□ Качество нетворкинга
□ Наличие адвокатов бренда
□ Активность в профессиональных дискуссиях
12. Репутационные риски
□ Наличие потенциальных угроз
□ Качество антикризисной подготовки
□ Устойчивость к информационным атакам
□ План управления репутационными рисками
13. Контент-стратегия
□ Наличие контент-плана
□ Разнообразие форматов
□ Качество взаимодействия с аудиторией
□ Соответствие контента целям бренда
14. Техническая оптимизация
□ SEO-оптимизация личного сайта
□ Качество оформления соцсетей
□ Работоспособность всех ссылок
□ Удобство использования ресурсов
15. Измерение эффективности
□ Наличие системы метрик
□ Регулярность анализа показателей
□ Достижение поставленных KPI
□ Корректировка стратегии на основе данных
Рекомендации по использованию чек-листа:
✓ Проводите аудит регулярно (минимум раз в полгода)
✓ Привлекайте внешних экспертов для объективности
✓ Фиксируйте и сохраняйте результаты для отслеживания динамики
✓ Составляйте план корректирующих действий
✓ Приоритизируйте задачи по важности и срочности
А ещё я предлагаю вам наш календарь обучающих мероприятий для PR-специалистов на ближайшие несколько месяцев:
29-31 января 2025 года Пиаршкола "Нейросети для PR-специалистов. Инструменты и пошаговая инструкция" Трехдневный семинар-тренинг для PR-специалистов по работе с нейросетями. Лекции и практика от ведущих экспертов, применяющих нейросети в PR-работе.
12-14 февраля 2025 года - пиаршкола "PR в B2B". Мой трехдневный тренинг для пиарщиков В2В-компаний.
18-20 февраля 2025 года - наша ежегодная конференция "SOCIAL MEDIA FEST-2025. Digital PR и продвижение в социальных сетях". Два потока докладов - соцсети для бизнеса и соцсети для госструктур. Более 30 спикеров.
19-21 марта 2025 года - мой трехдневный тренинг PR в социальных сетях для муниципальных структур.
Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь! При раннем бронировании цена на билет намного приятнее.
