Тимур Асланов
Что написать рядом с именем эксперта на сайте, чтобы журналист захотел взять у него комментарий. Микротексты в пиаре
Корпоративные сайты иногда напоминают музеи заслуженных работников. Открываешь раздел «Наши эксперты», а там целая галерея серьёзных мужчин и женщин с солидными должностями. Каждый окончил престижный вуз, прошёл славный трудовой путь и награждён чем-нибудь почётным.
Всё замечательно. Осталось выяснить, зачем эти люди нужны журналисту.
Допустим, я редактор отраслевого медиа и готовлю статью о том, почему предприятия не спешат покупать отечественные станки, не взирая на всеобщую страсть к импортозамещению. Ищу специалиста, который сможет объяснить ситуацию внятно, чтобы поняли и мои читатели, и я - гуманитарий. Захожу на сайт производителя оборудования и читаю:
❌ Станислав Семенов. Заместитель генерального директора по техническому развитию. Кандидат технических наук. Стаж работы 22 года.
Что я узнал ценного? Что Стас не любит перемен и 22 года ходит на работу на один и тот же завод? Может, он знает всё про станки. А может, двадцать два года занимается исключительно согласованием технических заданий. Может классно и понятно объясняет, а может говорит как подвыпивший грузчик, через слово глотая мат. Придётся звонить и выяснять. Оно мне надо?
У журналиста обычно хватает других дел. Закрываю страницу и ищу следующего кандидата.
Попробуем изменить подпись.
✅ Станислав Семенов. Технический директор.
Может объяснить, почему предприятия откладывают замену импортного оборудования, какие проблемы возникают при переходе на российские станки и во сколько обходится модернизация производства.
И кнопка: «Запросить комментарий»
Вот теперь у журналиста появился повод обратиться к Иванову. Возможно, даже сразу несколько поводов.
Особенно бесполезна любимая корпоративная формулировка «эксперт с многолетним опытом». Она одинаково подходит директору завода, бухгалтеру и человеку, который двадцать лет руководит закупками офисной бумаги. Опыт наверняка есть. Польза для конкретного материала остаётся загадкой.
Гораздо лучше работают подписи, привязанные к вопросам, которые журналисты действительно задают.
Например, к записи «Директор по персоналу, эксперт в области HR» можно дописать:
✅ Объясняет, почему молодые инженеры уходят с заводов, как предприятия конкурируют за специалистов и какие ошибки работодатели допускают при найме.
А к «Финансовый директор с опытом работы более 15 лет» добавить:
✅ Комментирует влияние высокой ключевой ставки на промышленность, стоимость кредитов для бизнеса и причины заморозки инвестиционных проектов.
И не забудьте про возможность связаться с экспертом. Кнопка «Отправить запрос» без пояснений заставляет гадать, когда кто-нибудь прочитает письмо.
Напишите рядом:
✅ Укажите тему и срок публикации. Пресс-служба ответит в течение двух часов в рабочее время.
Разумеется, обещание должно соответствовать реальной работе пресс-службы.
Можно добавить ссылку «Посмотреть комментарии в СМИ». Пусть журналист заранее оценит, насколько понятно эксперт объясняет сложные вещи.
Короткие описания компетенций полезны и для поисковой видимости. Страница, где указаны конкретные отраслевые вопросы, даёт поисковым системам больше информации о специалисте. Гарантии попадания в ответы нейросетей это не создаёт, зато помогает точнее представить его профессиональную область.
Корпоративная биография рассказывает, почему компания гордится своим руководителем. Хорошая подпись к эксперту объясняет, почему журналисту стоит ему позвонить.
И если ваша пресс-служба хочет получать больше запросов от медиа, вам стоит уже сегодня пересмотреть свой раздел для СМИ на сайте и добавить парочку карточек экспертов в новом формате.
❌ Станислав Семенов. Заместитель генерального директора по техническому развитию. Кандидат технических наук. Стаж работы 22 года.
Что я узнал ценного? Что Стас не любит перемен и 22 года ходит на работу на один и тот же завод? Может, он знает всё про станки. А может, двадцать два года занимается исключительно согласованием технических заданий. Может классно и понятно объясняет, а может говорит как подвыпивший грузчик, через слово глотая мат. Придётся звонить и выяснять. Оно мне надо?
У журналиста обычно хватает других дел. Закрываю страницу и ищу следующего кандидата.
Попробуем изменить подпись.
✅ Станислав Семенов. Технический директор.
Может объяснить, почему предприятия откладывают замену импортного оборудования, какие проблемы возникают при переходе на российские станки и во сколько обходится модернизация производства.
И кнопка: «Запросить комментарий»
Вот теперь у журналиста появился повод обратиться к Иванову. Возможно, даже сразу несколько поводов.
Особенно бесполезна любимая корпоративная формулировка «эксперт с многолетним опытом». Она одинаково подходит директору завода, бухгалтеру и человеку, который двадцать лет руководит закупками офисной бумаги. Опыт наверняка есть. Польза для конкретного материала остаётся загадкой.
Гораздо лучше работают подписи, привязанные к вопросам, которые журналисты действительно задают.
Например, к записи «Директор по персоналу, эксперт в области HR» можно дописать:
✅ Объясняет, почему молодые инженеры уходят с заводов, как предприятия конкурируют за специалистов и какие ошибки работодатели допускают при найме.
А к «Финансовый директор с опытом работы более 15 лет» добавить:
✅ Комментирует влияние высокой ключевой ставки на промышленность, стоимость кредитов для бизнеса и причины заморозки инвестиционных проектов.
И не забудьте про возможность связаться с экспертом. Кнопка «Отправить запрос» без пояснений заставляет гадать, когда кто-нибудь прочитает письмо.
Напишите рядом:
✅ Укажите тему и срок публикации. Пресс-служба ответит в течение двух часов в рабочее время.
Разумеется, обещание должно соответствовать реальной работе пресс-службы.
Можно добавить ссылку «Посмотреть комментарии в СМИ». Пусть журналист заранее оценит, насколько понятно эксперт объясняет сложные вещи.
Короткие описания компетенций полезны и для поисковой видимости. Страница, где указаны конкретные отраслевые вопросы, даёт поисковым системам больше информации о специалисте. Гарантии попадания в ответы нейросетей это не создаёт, зато помогает точнее представить его профессиональную область.
Корпоративная биография рассказывает, почему компания гордится своим руководителем. Хорошая подпись к эксперту объясняет, почему журналисту стоит ему позвонить.
И если ваша пресс-служба хочет получать больше запросов от медиа, вам стоит уже сегодня пересмотреть свой раздел для СМИ на сайте и добавить парочку карточек экспертов в новом формате.
Об авторе
Тимур Асланов — эксперт по корпоративному обучению, практикующий бизнес-тренер по личному бренду, PR, деловым коммуникациям и работе с нейросетями.
Провёл более 300 корпоративных тренингов для руководителей компаний и госструктур по деловым коммуникациям, деловой переписке и публичным выступлениям.
Автор 8 книг, в том числе "Отличайся! Личный бренд – оружие массового впечатления".
Главный редактор журнала "Пресс-служба".
Автор подкаста "PR-директор".
Связаться: aslanov@supersales.ru
Тимур Асланов — эксперт по корпоративному обучению, практикующий бизнес-тренер по личному бренду, PR, деловым коммуникациям и работе с нейросетями.
Провёл более 300 корпоративных тренингов для руководителей компаний и госструктур по деловым коммуникациям, деловой переписке и публичным выступлениям.
Автор 8 книг, в том числе "Отличайся! Личный бренд – оружие массового впечатления".
Главный редактор журнала "Пресс-служба".
Автор подкаста "PR-директор".
Связаться: aslanov@supersales.ru
Наш календарь очных обучающих мероприятий
на ближайшие несколько месяцев:
на ближайшие несколько месяцев:
Выбирайте полезные для вас темы, переходите на страницу мероприятия и бронируйте билеты. При раннем бронировании цены приятнее.
11-13 ноября 2026 года Москва интенсивный тренинг "Нейросети: быстрый старт"
Для кого: для всех, кто еще недостаточно разобрался как получать от нейросети максимальный результат. Вы либо еще совсем ничего не знаете и не делаете, либо уже делаете что-то, но результат не устраивает и хочется, чтобы кто-то взял за руку и погрузил во все нюансы без сложных заумных объяснений и сухой теории. За три дня выведем на продвинутый уровень работы с ИИ
16-18 ноября 2026 года Москва тренинг "Школа PR-директора"
Комплексное обучение для действующих PR-директоров и тех, кто стремится занять эту позицию. Обзор ключевых компетенций и инструментов работы PR-директора. Построение PR-стратегии. Работа в информационном поле. Управление имиджем и репутацией компании. Личный бренд руководителя. PR и продажи. Различные виды PR-текстов. Кризисные коммуникации. Навыки публичных выступлений для PR-директора и как обучить им своего руководителя.
25-27 ноября 2026 года Москва всероссийская практическая конференция "Новые технологии PR-работы-2026".
Три дня, два потока докладов - пиар в бизнесе и пиар в госструктурах. Нетворкинг-сессия. 30 спикеров. Всё самое актуальное и прикладное, инструменты, техники, разбор кейсов.
14-15 декабря 2026 года Москва мой авторский тренинг "Современная PR-стратегия. Инструменты и пошаговая инструкция"
За два дня вы пройдёте весь путь построения пиар-стратегии: аудит, цели, аудитории, сообщения, каналы, ресурсы, риски, метрики. Каждый блок разбираем на примерах российских компаний и сразу применяем к вашей. Теории ровно столько, сколько нужно, чтобы понимать, почему делаем именно так.
На выходе каждый участник получит каркас стратегии для своей организации, шаблоны всех её разделов и план внедрения на ближайшие 90 дней. Тренинг подойдёт руководителям пресс-служб, PR-директорам, специалистам, которые отвечают за коммуникации, и собственникам, которые хотят понять, каким должен быть пиар в их компании.
Для кого: для всех, кто еще недостаточно разобрался как получать от нейросети максимальный результат. Вы либо еще совсем ничего не знаете и не делаете, либо уже делаете что-то, но результат не устраивает и хочется, чтобы кто-то взял за руку и погрузил во все нюансы без сложных заумных объяснений и сухой теории. За три дня выведем на продвинутый уровень работы с ИИ
16-18 ноября 2026 года Москва тренинг "Школа PR-директора"
Комплексное обучение для действующих PR-директоров и тех, кто стремится занять эту позицию. Обзор ключевых компетенций и инструментов работы PR-директора. Построение PR-стратегии. Работа в информационном поле. Управление имиджем и репутацией компании. Личный бренд руководителя. PR и продажи. Различные виды PR-текстов. Кризисные коммуникации. Навыки публичных выступлений для PR-директора и как обучить им своего руководителя.
25-27 ноября 2026 года Москва всероссийская практическая конференция "Новые технологии PR-работы-2026".
Три дня, два потока докладов - пиар в бизнесе и пиар в госструктурах. Нетворкинг-сессия. 30 спикеров. Всё самое актуальное и прикладное, инструменты, техники, разбор кейсов.
14-15 декабря 2026 года Москва мой авторский тренинг "Современная PR-стратегия. Инструменты и пошаговая инструкция"
За два дня вы пройдёте весь путь построения пиар-стратегии: аудит, цели, аудитории, сообщения, каналы, ресурсы, риски, метрики. Каждый блок разбираем на примерах российских компаний и сразу применяем к вашей. Теории ровно столько, сколько нужно, чтобы понимать, почему делаем именно так.
На выходе каждый участник получит каркас стратегии для своей организации, шаблоны всех её разделов и план внедрения на ближайшие 90 дней. Тренинг подойдёт руководителям пресс-служб, PR-директорам, специалистам, которые отвечают за коммуникации, и собственникам, которые хотят понять, каким должен быть пиар в их компании.
