Как удержать внимание читателя в середине поста
Расскажу про простой приём копирайтинга, который делает текст заметно живее. Вы часто даже не видите, когда его используют, но ощущаете его эффект. Я сам его очень люблю, хотя и не слишком часто применяю.
Это правило одного неожиданного слова.
Суть приема: в каждом абзаце должно появляться одно слово, которое слегка выбивается из привычного словаря текста.
Не грубо. Тонко. Почти незаметно. Это нужно чтобы встряхнуть внимание читателя, который начал засыпать и собрался вас покинуть.
Мозг очень быстро привыкает к ритму текста. Когда все слова предсказуемые, логика текста ясна, чтение превращается в автоматическое скольжение глазами по строчкам. Неожиданное слово ломает этот режим и возвращает внимание.
Как это работает
Вот обычный абзац:
"Этот инструмент помогает быстрее писать тексты. Он упрощает работу с идеями и помогает структурировать материал. Благодаря этому вы экономите время и получаете более качественный результат".
Текст нормальный, но он слишком гладкий. Глаз бежит по нему без остановки.
Теперь добавим одно неожиданное слово:
"Этот инструмент помогает быстрее писать тексты. Он упрощает работу с идеями и помогает структурировать материал. В результате вы экономите время и получаете подозрительно хороший результат".
Слово «подозрительно» выбивается из делового тона. Именно поэтому мозг читателя на секунду тормозит. Эта микропаузa и есть крючок для внимания.
Пример №2
Обычный вариант:
"Большинство советов по копирайтингу звучат одинаково: пишите проще, сокращайте текст, добавляйте примеры".
Читается спокойно. И сразу забывается.
Добавим неожиданное слово:
"Большинство советов по копирайтингу звучат одинаково: пишите проще, сокращайте текст, добавляйте примеры. И всё это тоскливо повторяется из статьи в статью".
Слово «тоскливо» добавляет эмоцию. Абзац сразу начинает звучать как речь живого человека.
Пример №3 (про продажи)
Стандартный текст:
"Этот курс помогает системно освоить копирайтинг и научиться писать тексты для бизнеса".
С приёмом:
"Этот курс помогает системно освоить копирайтинг и научиться писать тексты для бизнеса. После него маркетинг начинает работать подозрительно легче".
Опять тот же эффект: небольшая лексическая неожиданность.
Какие слова обычно работают
Чаще всего это:
эмоциональные слова
• странно
• неожиданно
• неловко
• тоскливо
разговорные
• честно
• смешно
• по-человечески
оценочные
• подозрительно
• нелепо
• удивительно
Обратите внимание: слово не должно быть кричащим. Оно должно чуть-чуть выбиваться, а не ломать текст.
Где этот приём особенно полезен
1. Длинные посты
2. Образовательные тексты
3. Экспертные статьи
4. Лендинги с большим количеством текста
Там внимание читателя начинает падать быстрее всего.
Главное правило
Неожиданное слово работает только в маленькой дозе. Если их слишком много, текст начинает выглядеть искусственно.
Хорошая формула: 1 неожиданное слово на 1–2 абзаца.
Этого достаточно, чтобы текст перестал быть стерильным.
Короткий тест для вашего текста:
Прочитайте любой свой пост и спросите себя: есть ли в абзацах слова, которые немного выбиваются из шаблона? Если нет — текст, скорее всего, слишком гладкий.
А гладкие тексты читают… опасно быстро.😜
И так же быстро забывают.
Это правило одного неожиданного слова.
Суть приема: в каждом абзаце должно появляться одно слово, которое слегка выбивается из привычного словаря текста.
Не грубо. Тонко. Почти незаметно. Это нужно чтобы встряхнуть внимание читателя, который начал засыпать и собрался вас покинуть.
Мозг очень быстро привыкает к ритму текста. Когда все слова предсказуемые, логика текста ясна, чтение превращается в автоматическое скольжение глазами по строчкам. Неожиданное слово ломает этот режим и возвращает внимание.
Как это работает
Вот обычный абзац:
"Этот инструмент помогает быстрее писать тексты. Он упрощает работу с идеями и помогает структурировать материал. Благодаря этому вы экономите время и получаете более качественный результат".
Текст нормальный, но он слишком гладкий. Глаз бежит по нему без остановки.
Теперь добавим одно неожиданное слово:
"Этот инструмент помогает быстрее писать тексты. Он упрощает работу с идеями и помогает структурировать материал. В результате вы экономите время и получаете подозрительно хороший результат".
Слово «подозрительно» выбивается из делового тона. Именно поэтому мозг читателя на секунду тормозит. Эта микропаузa и есть крючок для внимания.
Пример №2
Обычный вариант:
"Большинство советов по копирайтингу звучат одинаково: пишите проще, сокращайте текст, добавляйте примеры".
Читается спокойно. И сразу забывается.
Добавим неожиданное слово:
"Большинство советов по копирайтингу звучат одинаково: пишите проще, сокращайте текст, добавляйте примеры. И всё это тоскливо повторяется из статьи в статью".
Слово «тоскливо» добавляет эмоцию. Абзац сразу начинает звучать как речь живого человека.
Пример №3 (про продажи)
Стандартный текст:
"Этот курс помогает системно освоить копирайтинг и научиться писать тексты для бизнеса".
С приёмом:
"Этот курс помогает системно освоить копирайтинг и научиться писать тексты для бизнеса. После него маркетинг начинает работать подозрительно легче".
Опять тот же эффект: небольшая лексическая неожиданность.
Какие слова обычно работают
Чаще всего это:
эмоциональные слова
• странно
• неожиданно
• неловко
• тоскливо
разговорные
• честно
• смешно
• по-человечески
оценочные
• подозрительно
• нелепо
• удивительно
Обратите внимание: слово не должно быть кричащим. Оно должно чуть-чуть выбиваться, а не ломать текст.
Где этот приём особенно полезен
1. Длинные посты
2. Образовательные тексты
3. Экспертные статьи
4. Лендинги с большим количеством текста
Там внимание читателя начинает падать быстрее всего.
Главное правило
Неожиданное слово работает только в маленькой дозе. Если их слишком много, текст начинает выглядеть искусственно.
Хорошая формула: 1 неожиданное слово на 1–2 абзаца.
Этого достаточно, чтобы текст перестал быть стерильным.
Короткий тест для вашего текста:
Прочитайте любой свой пост и спросите себя: есть ли в абзацах слова, которые немного выбиваются из шаблона? Если нет — текст, скорее всего, слишком гладкий.
А гладкие тексты читают… опасно быстро.😜
И так же быстро забывают.
Наш календарь открытых обучающих мероприятий
для PR-специалистов
на ближайшие несколько месяцев:
18-20 марта 2026 года Москва тренинг "Связи с общественностью для государственных и муниципальных структур"
23-24 марта 2026 года Москва тренинг "Нейросети для HR-специалистов".
30-31 марта 2026 года Москва – мой тренинг "PR в нефтегазовой отрасли"
Два дня практической работы с пиарщиками нефтегазовых компаний: стратегия, тактика, тексты, антикризис, соцсети, HR-бренд и т.д.
2-3 апреля 2026 года Москва тренинг "PR в электротехнике"
8-10 апреля 2026 года Москва тренинг "Внутрикорпоративный PR"
22-24 апреля 2026 года Москва конференция "Эффективная пресс-служба - 2026"
Три дня. Два потока докладов: "Связи с общественностью в бизнесе" и "Связи с общественностью в государственных структурах"
20-22 мая 2026 года Москва - пиаршкола «Мастер PR-текста»
Трехдневный авторский тренинг по копирайтингу для PR-специалистов от главного редактора журнала «Пресс-служба» Тимура Асланова
Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь!
При раннем бронировании цена приятнее.
23-24 марта 2026 года Москва тренинг "Нейросети для HR-специалистов".
30-31 марта 2026 года Москва – мой тренинг "PR в нефтегазовой отрасли"
Два дня практической работы с пиарщиками нефтегазовых компаний: стратегия, тактика, тексты, антикризис, соцсети, HR-бренд и т.д.
2-3 апреля 2026 года Москва тренинг "PR в электротехнике"
8-10 апреля 2026 года Москва тренинг "Внутрикорпоративный PR"
22-24 апреля 2026 года Москва конференция "Эффективная пресс-служба - 2026"
Три дня. Два потока докладов: "Связи с общественностью в бизнесе" и "Связи с общественностью в государственных структурах"
20-22 мая 2026 года Москва - пиаршкола «Мастер PR-текста»
Трехдневный авторский тренинг по копирайтингу для PR-специалистов от главного редактора журнала «Пресс-служба» Тимура Асланова
Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь!
При раннем бронировании цена приятнее.
