Спойлер: совсем не так как вам кажется
Когда мы пишем любой текст, мы подсознательно почему-то предполагаем, что те, кто будет его читать, будут делать это последовательно от первой буквы до последней, от первого предложения до завершающего. Но это совсем не так.
И сами вы читаете тексты по-другому. Давайте же разберемся, как именно это происходит.
🧠 Главный инсайт: люди не читают, а сканируют
Представьте, что ваш читатель – это не усидчивый библиотекарь, а торопливый покупатель в супермаркете. Он пробегает глазами по полкам (то есть по вашему тексту), выхватывая то, что кажется интересным.
ОСНОВНЫЕ ПАТТЕРНЫ ЧТЕНИЯ:
1. F-паттерн (самый частый)
Читатель движется так:
→ Просматривает первую строку целиком
→ Спускается вниз и читает начало следующего абзаца
→ Быстро сканирует левую часть текста
Что с этим делать:
• Самое важное – в первые два абзаца
• Ключевые мысли – в начало каждого абзаца
• Используйте подзаголовки и маркеры
Пример плохого текста:
"В современном мире социальных сетей важно понимать принципы эффективной коммуникации. Существует множество исследований, показывающих различные аспекты восприятия информации. Учёные выяснили..."
Пример хорошего текста:
"Ваш пост не читают – его сканируют за 7 секунд
Исследования показали: 79% людей просто пробегают глазами по тексту
Но есть способ это исправить..."
2. Z-паттерн
Когда читатель:
→ Смотрит верхний левый угол
→ Движется по диагонали вниз
→ Заканчивает в правом нижнем углу
Лайфхак: используйте этот паттерн для простых, коротких сообщений. Особенно хорошо работает в рекламе и анонсах.
3. Пятнистое чтение
Читатель выхватывает:
• Цифры
• Эмодзи
• Выделенные слова
• Списки
• Цитаты
🎯 КАК АДАПТИРОВАТЬ ТЕКСТЫ:
1. Делайте "входные ворота"
- Крупный заголовок
- Яркое первое предложение
- Интригующий подзаголовок
2. Создавайте визуальные якоря
- Эмодзи в начале смысловых блоков
- Маркированные списки
- Жирный шрифт для ключевых мыслей
3. Дробите информацию
- Короткие абзацы (2-3 строки)
- Подзаголовки каждые 2-3 абзаца
- Пробелы между блоками
🔥 РАБОТАЮЩИЕ ПРИЁМЫ:
1. "Крючки внимания":
• Цифры: "3 главных ошибки"
• Вопросы: "Знаете ли вы..."
• Провокации: "А вот и нет!"
• Интриги: "И вот что случилось потом..."
2. Воздух в тексте:
• Между абзацами
• Вокруг списков
• Около важных мыслей
3. Структура "американские горки":
- Начните с сильного заявления
- Создайте напряжение
- Дайте разрядку
- Снова удивите
- Закончите практическим выводом
⚡️ БЫСТРЫЕ ФИКСЫ ДЛЯ ЛЮБОГО ТЕКСТА:
✓ Разбейте длинные абзацы
✓ Добавьте подзаголовки
✓ Выделите ключевые мысли
✓ Вставьте 2-3 эмодзи
✓ Сделайте 1-2 списка
🤓 ПРИЗНАКИ ТОГО, ЧТО ВАШ ТЕКСТ УДОБНО ЧИТАТЬ:
- Его можно пробежать глазами за 7 секунд
- Главная мысль понятна из первого абзаца
- Каждый подзаголовок информативен
- Текст "дышит" (есть пробелы и отступы)
❌ ЧЕГО ИЗБЕГАТЬ:
- Стен текста
- Длинных абзацев
- Монотонного форматирования
- Отсутствия структуры
А как вы обычно читаете посты? Пробегаете по диагонали или изучаете каждое слово? Поделитесь в комментариях!
P.S. Если вы дочитали до конца – поздравляю! Значит, этот текст успешно прошёл проверку паттернами чтения 😉Используйте четкую структуру: сначала опишите основной объект, затем добавляйте детали и художественный стиль.
И сами вы читаете тексты по-другому. Давайте же разберемся, как именно это происходит.
🧠 Главный инсайт: люди не читают, а сканируют
Представьте, что ваш читатель – это не усидчивый библиотекарь, а торопливый покупатель в супермаркете. Он пробегает глазами по полкам (то есть по вашему тексту), выхватывая то, что кажется интересным.
ОСНОВНЫЕ ПАТТЕРНЫ ЧТЕНИЯ:
1. F-паттерн (самый частый)
Читатель движется так:
→ Просматривает первую строку целиком
→ Спускается вниз и читает начало следующего абзаца
→ Быстро сканирует левую часть текста
Что с этим делать:
• Самое важное – в первые два абзаца
• Ключевые мысли – в начало каждого абзаца
• Используйте подзаголовки и маркеры
Пример плохого текста:
"В современном мире социальных сетей важно понимать принципы эффективной коммуникации. Существует множество исследований, показывающих различные аспекты восприятия информации. Учёные выяснили..."
Пример хорошего текста:
"Ваш пост не читают – его сканируют за 7 секунд
Исследования показали: 79% людей просто пробегают глазами по тексту
Но есть способ это исправить..."
2. Z-паттерн
Когда читатель:
→ Смотрит верхний левый угол
→ Движется по диагонали вниз
→ Заканчивает в правом нижнем углу
Лайфхак: используйте этот паттерн для простых, коротких сообщений. Особенно хорошо работает в рекламе и анонсах.
3. Пятнистое чтение
Читатель выхватывает:
• Цифры
• Эмодзи
• Выделенные слова
• Списки
• Цитаты
🎯 КАК АДАПТИРОВАТЬ ТЕКСТЫ:
1. Делайте "входные ворота"
- Крупный заголовок
- Яркое первое предложение
- Интригующий подзаголовок
2. Создавайте визуальные якоря
- Эмодзи в начале смысловых блоков
- Маркированные списки
- Жирный шрифт для ключевых мыслей
3. Дробите информацию
- Короткие абзацы (2-3 строки)
- Подзаголовки каждые 2-3 абзаца
- Пробелы между блоками
🔥 РАБОТАЮЩИЕ ПРИЁМЫ:
1. "Крючки внимания":
• Цифры: "3 главных ошибки"
• Вопросы: "Знаете ли вы..."
• Провокации: "А вот и нет!"
• Интриги: "И вот что случилось потом..."
2. Воздух в тексте:
• Между абзацами
• Вокруг списков
• Около важных мыслей
3. Структура "американские горки":
- Начните с сильного заявления
- Создайте напряжение
- Дайте разрядку
- Снова удивите
- Закончите практическим выводом
⚡️ БЫСТРЫЕ ФИКСЫ ДЛЯ ЛЮБОГО ТЕКСТА:
✓ Разбейте длинные абзацы
✓ Добавьте подзаголовки
✓ Выделите ключевые мысли
✓ Вставьте 2-3 эмодзи
✓ Сделайте 1-2 списка
🤓 ПРИЗНАКИ ТОГО, ЧТО ВАШ ТЕКСТ УДОБНО ЧИТАТЬ:
- Его можно пробежать глазами за 7 секунд
- Главная мысль понятна из первого абзаца
- Каждый подзаголовок информативен
- Текст "дышит" (есть пробелы и отступы)
❌ ЧЕГО ИЗБЕГАТЬ:
- Стен текста
- Длинных абзацев
- Монотонного форматирования
- Отсутствия структуры
А как вы обычно читаете посты? Пробегаете по диагонали или изучаете каждое слово? Поделитесь в комментариях!
P.S. Если вы дочитали до конца – поздравляю! Значит, этот текст успешно прошёл проверку паттернами чтения 😉Используйте четкую структуру: сначала опишите основной объект, затем добавляйте детали и художественный стиль.
А ещё я предлагаю вам наш календарь обучающих мероприятий для PR-специалистов на ближайшие несколько месяцев:
29-31 января 2025 года Пиаршкола "Нейросети для PR-специалистов. Инструменты и пошаговая инструкция" Трехдневный семинар-тренинг для PR-специалистов по работе с нейросетями. Лекции и практика от ведущих экспертов, применяющих нейросети в PR-работе.
12-14 февраля 2025 года - пиаршкола "PR в B2B". Мой трехдневный тренинг для пиарщиков В2В-компаний.
18-20 февраля 2025 года - наша ежегодная конференция "SOCIAL MEDIA FEST-2025. Digital PR и продвижение в социальных сетях". Два потока докладов - соцсети для бизнеса и соцсети для госструктур. Более 30 спикеров.
19-21 марта 2025 года - мой трехдневный тренинг PR в социальных сетях для муниципальных структур.
Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь! При раннем бронировании цена на билет намного приятнее.
