13 идей для PR-специалиста
Начальство спрашивает: "Где наши публикации в СМИ?", а в компании происходит... ну, вообще ничего особенного. Обычная работа, стандартные процессы. Скукота. О чем рассказывать СМИ? О чем писать в соцсетях и корпоративной газете?
Настоящий пиарщик всегда найдет угол подачи скучной новости так, чтобы зацепить журналиста. Или грамотно раздует из мухи (рутины) слона (новость или инфоповод). Или создаст на ровном месте событие или образ события.
Делюсь некоторыми идеями, как превратить серые будни в интересные истории для медиа.
1. "Внутренняя кухня" производства
Превратите обычный производственный процесс в увлекательный рассказ. Помните, как Discovery снимает свои передачи "Как это сделано"? Вот и вам пора!
Снимите бэкстейдж из литейного или сборочного цеха. Расскажите о приключении детали на конвейере.
2. HR-процессы с неожиданного ракурса
Даже собеседования можно подать интересно. Особенно если у вас есть необычные методы отбора кандидатов.
Например, IT-компания рассказывает, как проводит собеседования в формате парного программирования за чашкой кофе. Статья "Найти программиста за чашкой латте: как техкомпании меняют правила найма" может стать вполне себе вирусной.
3. Статистика и аналитика
Самый рабочий вариант поиска тем, когда совсем всё тихо – собрать интересные данные о вашей работе, клиентах, продуктах и представить их в необычном ракурсе.
Например: служба доставки проанализировала миллион заказов и выяснила, что по понедельникам люди заказывают на 40% больше салатов, а по пятницам – пиццы. Итоговая история для СМИ: "Гастрономический портрет недели: что едят россияне в разные дни".
4. Внутренние стандарты качества
Покажите, как вы следите необычным образом за качеством продукции или услуг.
Пример: клининговая компания рассказала о "тайных проверяющих" – сотрудниках, которые оценивают качество уборки под ультрафиолетовой лампой. "Детективы чистоты: как работают тайные агенты клининга" – история разлетается по lifestyle-медиа.
5. Логистические процессы
Даже доставка может стать увлекательной историей.
Пример: интернет-магазин растений может показать, как организует доставку хрупких цветов в 30-градусный мороз. "Операция 'Сохранить орхидею': как доставляют живые цветы в сибирские морозы" – такое точно прочитают!
6. Работа с клиентами
Необычные случаи из практики службы поддержки – готовый материал для СМИ.
Банк собрал коллекцию самых необычных запросов в техподдержку, включая историю о клиенте, у которого собака съела банковскую карту, а ему срочно надо было снять деньги. "Пес в банкомате и другие приключения банковской техподдержки" – статья вполне может набрать много просмотров.
7. Сезонные процессы
Любая подготовка к сезону может стать инфоповодом.
Пример: городской парк рассказал, как готовит аттракционы к летнему сезону, включая тест-драйв каруселей сотрудниками. "Как тестируют карусели: один день из жизни испытателя аттракционов" – попробуйте не кликнуть на такой заголовок!
8. Внутренние исследования
Любые исследования рынка или потребителей можно превратить в медийный материал.
Пример: сеть фастфуда проанализировала предпочтения клиентов и выяснила, что люди, заказывающие острые соусы, чаще всего работают в IT, а любители сырного – в финансах. "Острый характер: что соус чили расскажет о вашей профессии" – забавное исследование привлечет внимание и развлекательных, и деловых СМИ.
9. Экологические инициативы
Даже сортировка мусора может стать интересной историей.
Пример: энергетическая компания рассказала, как за год сократила потребление бумаги на 70% благодаря "зеленым" инициативам сотрудников. "Офис без бумаги: как сэкономить лес размером с футбольное поле" – экологическая история с конкретными цифрами.
10. Дресс-код и его влияние
И правила внешнего вида могут натолкнуть на идею.
Пример: инвестиционный фонд разрешил сотрудникам надевать кроссовки к деловым костюмам и отследил, как это повлияло на продуктивность. "Инвестиции в кроссовки: как комфортная обувь повышает продажи" – неожиданный взгляд на корпоративную культуру.
11. Система мотивации
Необычные способы поощрения сотрудников всегда привлекают внимание.
Пример: компания ввела систему "Банк времени", где за успешные проекты дарят дополнительные выходные. "Время вместо денег: новый тренд в корпоративной мотивации" – история о балансе работы и жизни.
12. Организация рабочего пространства
Необычные изменения в привычном укладе всегда привлекают внимание.
Пример: компания создала "капсулы для сна" в офисе для креативных пауз. "Спящая красавица офиса: как 20-минутный сон повышает креативность" – материал о продуктивном отдыхе. Какой-нибудь Яндекс вряд ли удивит таким журналистов – все привыкли к креативности офисов техногигантов. Но региональная айти-компания или даже рекламное агентство вполне может шокировать местную аудиторию. В хорошем смысле.
13. Система наставничества
Передача опыта может стать отличной историей, если найти в ней необычный ракурс.
Завод запустил программу "Антинаставничество", где недавние выпускники обучают опытных сотрудников новым технологиям. "Когда ученик становится учителем: революция наставничества" – история о преодолении возрастных стереотипов.
Помните главное правило PR-специалиста: нет неинтересных компаний и процессов – есть неинтересная подача. Даже история о том, как вы организовали систему архивации старых документов, может стать вирусной, если найти правильный угол, упаковку и добавить щепотку юмора!
Настоящий пиарщик всегда найдет угол подачи скучной новости так, чтобы зацепить журналиста. Или грамотно раздует из мухи (рутины) слона (новость или инфоповод). Или создаст на ровном месте событие или образ события.
Делюсь некоторыми идеями, как превратить серые будни в интересные истории для медиа.
1. "Внутренняя кухня" производства
Превратите обычный производственный процесс в увлекательный рассказ. Помните, как Discovery снимает свои передачи "Как это сделано"? Вот и вам пора!
Снимите бэкстейдж из литейного или сборочного цеха. Расскажите о приключении детали на конвейере.
2. HR-процессы с неожиданного ракурса
Даже собеседования можно подать интересно. Особенно если у вас есть необычные методы отбора кандидатов.
Например, IT-компания рассказывает, как проводит собеседования в формате парного программирования за чашкой кофе. Статья "Найти программиста за чашкой латте: как техкомпании меняют правила найма" может стать вполне себе вирусной.
3. Статистика и аналитика
Самый рабочий вариант поиска тем, когда совсем всё тихо – собрать интересные данные о вашей работе, клиентах, продуктах и представить их в необычном ракурсе.
Например: служба доставки проанализировала миллион заказов и выяснила, что по понедельникам люди заказывают на 40% больше салатов, а по пятницам – пиццы. Итоговая история для СМИ: "Гастрономический портрет недели: что едят россияне в разные дни".
4. Внутренние стандарты качества
Покажите, как вы следите необычным образом за качеством продукции или услуг.
Пример: клининговая компания рассказала о "тайных проверяющих" – сотрудниках, которые оценивают качество уборки под ультрафиолетовой лампой. "Детективы чистоты: как работают тайные агенты клининга" – история разлетается по lifestyle-медиа.
5. Логистические процессы
Даже доставка может стать увлекательной историей.
Пример: интернет-магазин растений может показать, как организует доставку хрупких цветов в 30-градусный мороз. "Операция 'Сохранить орхидею': как доставляют живые цветы в сибирские морозы" – такое точно прочитают!
6. Работа с клиентами
Необычные случаи из практики службы поддержки – готовый материал для СМИ.
Банк собрал коллекцию самых необычных запросов в техподдержку, включая историю о клиенте, у которого собака съела банковскую карту, а ему срочно надо было снять деньги. "Пес в банкомате и другие приключения банковской техподдержки" – статья вполне может набрать много просмотров.
7. Сезонные процессы
Любая подготовка к сезону может стать инфоповодом.
Пример: городской парк рассказал, как готовит аттракционы к летнему сезону, включая тест-драйв каруселей сотрудниками. "Как тестируют карусели: один день из жизни испытателя аттракционов" – попробуйте не кликнуть на такой заголовок!
8. Внутренние исследования
Любые исследования рынка или потребителей можно превратить в медийный материал.
Пример: сеть фастфуда проанализировала предпочтения клиентов и выяснила, что люди, заказывающие острые соусы, чаще всего работают в IT, а любители сырного – в финансах. "Острый характер: что соус чили расскажет о вашей профессии" – забавное исследование привлечет внимание и развлекательных, и деловых СМИ.
9. Экологические инициативы
Даже сортировка мусора может стать интересной историей.
Пример: энергетическая компания рассказала, как за год сократила потребление бумаги на 70% благодаря "зеленым" инициативам сотрудников. "Офис без бумаги: как сэкономить лес размером с футбольное поле" – экологическая история с конкретными цифрами.
10. Дресс-код и его влияние
И правила внешнего вида могут натолкнуть на идею.
Пример: инвестиционный фонд разрешил сотрудникам надевать кроссовки к деловым костюмам и отследил, как это повлияло на продуктивность. "Инвестиции в кроссовки: как комфортная обувь повышает продажи" – неожиданный взгляд на корпоративную культуру.
11. Система мотивации
Необычные способы поощрения сотрудников всегда привлекают внимание.
Пример: компания ввела систему "Банк времени", где за успешные проекты дарят дополнительные выходные. "Время вместо денег: новый тренд в корпоративной мотивации" – история о балансе работы и жизни.
12. Организация рабочего пространства
Необычные изменения в привычном укладе всегда привлекают внимание.
Пример: компания создала "капсулы для сна" в офисе для креативных пауз. "Спящая красавица офиса: как 20-минутный сон повышает креативность" – материал о продуктивном отдыхе. Какой-нибудь Яндекс вряд ли удивит таким журналистов – все привыкли к креативности офисов техногигантов. Но региональная айти-компания или даже рекламное агентство вполне может шокировать местную аудиторию. В хорошем смысле.
13. Система наставничества
Передача опыта может стать отличной историей, если найти в ней необычный ракурс.
Завод запустил программу "Антинаставничество", где недавние выпускники обучают опытных сотрудников новым технологиям. "Когда ученик становится учителем: революция наставничества" – история о преодолении возрастных стереотипов.
Помните главное правило PR-специалиста: нет неинтересных компаний и процессов – есть неинтересная подача. Даже история о том, как вы организовали систему архивации старых документов, может стать вирусной, если найти правильный угол, упаковку и добавить щепотку юмора!
А ещё я предлагаю вам наш календарь обучающих мероприятий для PR-специалистов на ближайшие несколько месяцев:
.27-29 ноября - наша ежегодная большая осенняя конференция "Новые технологии PR-работы" Два потока докладов - пиар в бизнесе и пиар в госструктурах. Более 30 спикеров.
29-31 января 2025 года Пиаршкола "Нейросети для PR-специалистов. Инструменты и пошаговая инструкция" Трехдневный семинар-тренинг для PR-специалистов по работе с нейросетями. Лекции и практика от ведущих экспертов, применяющих нейросети в PR-работе.
12-14 февраля 2025 года - пиаршкола "PR в B2B". Мой трехдневный тренинг для пиарщиков В2В-компаний.
Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь! При раннем бронировании цена на билет намного приятнее.
