5 советов авторам телеграм-каналов, как увеличить вовлечённость аудитории
Как поднять читаемость постов
Telegram — это не просто мессенджер, а полноценная платформа для медиа. Но создать канал — полдела. Самое сложное — удержать внимание и включить подписчиков в диалог. Делимся 15 лайфхаками, которые помогут вам раскачать вовлечённость и превратить молчаливых читателей в активное сообщество.
1. Публикуйте не посты, а поводы поговорить
В Телеге важно не только что вы публикуете, но и зачем. Многие админы делают ошибку: выкладывают красивые, даже полезные посты — но без шансов на продолжение. Аудитория читает... и молчит. Потому что пост — это просто информация. А нужен триггер для взаимодействия.
Ваша цель — не просто выдать контент, а позвать на разговор. Каждый пост должен быть поводом для ответа: в комментариях, в реакциях, в мыслях подписчика.
Например:
Вместо: «Вот 5 советов по планированию недели», напишите: «А вы как планируете неделю?Составляете список или действуете по наитию?»
Вместо: «Наша компания вышла на новый рынок», скажите: «Когда вы в последний раз пробовали что-то новое и сложное? Расскажите, как это было!»
Вместо: «Мы обновили дизайн логотипа», спросите: «Как вам новый стиль? Лучше стало — или зря поменяли?»
Так вы показываете: вам важно не просто вещать, а слышать подписчиков. А это подкупает.
Фишка:
Не обязательно в каждом посте задавать вопрос — но интонация "давай обсудим" должна быть ощущаема. Даже если читатель не отвечает, он чувствует, что мог бы — и это уже повышает вовлечённость.
2. Добавьте интригу
Одна из самых мощных сил в коммуникации — недосказанность. Людям по природе хочется знать, чем всё закончится, что скрывается за занавесом, какую тайну они пока не разгадали. Используйте это!
Публикуя пост, оставляйте крючок. Намекайте, что «продолжение следует» или «дальше — интереснее». Это работает как сериал: если первая серия закончилась на полуслове, зритель точно вернётся за второй.
Примеры:
«Мы узнали один приём, который увеличил продажи в 3 раза — расскажем в следующем посте. А пока попробуйте угадать, что это может быть!»
«Вчера мы заметили странную тенденцию в поведении подписчиков… Завтра расскажем, что с этим делать. Подпишитесь, чтобы не пропустить!»
«На следующей неделе мы запускаем кое-что, что изменит ваш подход к планированию задач. Хотите первым узнать? Тогда следите за новостями!»
«Какой навык станет дороже диплома через 5 лет? Мы уже начали его прокачивать — скоро расскажем как.»
«Одна привычка способна повысить концентрацию в 2 раза — и 90% людей её игнорируют. Завтра расскажем, что это.»
Почему это работает:
Интрига удерживает внимание — подписчик не пролистывает мимо.
Она стимулирует обсуждение — люди начинают гадать в комментариях.
И главное — формирует привычку возвращаться к вашему контенту.
Совет:
Интрига — не только про будущие посты. Даже внутри одного поста можно её использовать:
«Есть одна фраза, которая почти гарантирует ответ на холодное письмо. Она в конце поста.» «Этот пост может вас слегка разозлить. Но к концу вы, скорее всего, согласитесь…»
Главное — не переборщите. Если вы постоянно обещаете «бомбу», но даёте петарду, доверие быстро испарится. Поэтому: обещайте мало — давайте больше.
3. Время от времени меняйте формат
Даже самая лояльная аудитория устаёт от однообразия. Если вы всегда публикуете только текст, даже самый полезный, мозг подписчика начинает автоматически пролистывать: «А, опять просто абзац, потом прочитаю». А «потом» часто не наступает.
Чтобы этого не случилось, периодически ломайте шаблон. Telegram позволяет использовать разные типы контента — и этим обязательно нужно пользоваться.
Что можно чередовать:
Текст — основной формат, но он должен быть живым: с подзаголовками, эмодзи, цитатами, списками.
Изображения и фото — особенно если они не просто иллюстрации, а вызывают эмоции или дают полезную визуалку.
Видео — короткие ролики отлично «цепляют», особенно если вы говорите на камеру или показываете процесс. Кружки всегда актуальны! (Вот тут я сапожник без сапог – в свой канал выкладываю не так часто, но я на пуьи исправления).
GIF-анимации — привлекают внимание и добавляют лёгкости.
Голосовые и аудио — если у вас выразительная речь или хочется создать интимную атмосферу общения.
Файлы и шаблоны для скачивания — чек-листы, шпаргалки, таблицы — то, что хочется сохранить себе.
Цитаты, скриншоты, заметки — добавляют ощущение «вырвано из жизни» и усиливают доверие.
Примеры смены формата:
Вместо привычного «5 советов» — аудио с голосом автора, где он рассказывает лайфхаки как другу.
Вместо анализа новостей — скриншоты комментариев подписчиков с реакцией + ваша оценка.
Почему это работает:
Разноформатность удерживает внимание: каждый новый тип поста — это сигнал «О, а это что-то другое».
Это помогает охватить разные типы восприятия: кто-то любит читать, кто-то — смотреть, а кто-то слушать.
Выглядит профессионально и живо: видно, что канал живёт, развивается, дышит.
Совет:
Не нужно превращать канал в хаос. Смена формата — это не каждодневный эксперимент, а точечная встряска, чтобы не приелось. Например, раз в неделю или к особому инфоповоду.
📌 Идея:
Можно даже объявить «Неделю других форматов» и каждый день публиковать новый тип контента. А потом спросить подписчиков, что зашло лучше всего.
4. Не бойтесь быть собой
В мире, где все стараются выглядеть профессионально, гладко и «безошибочно», настоящий интерес вызывает совсем другое — живость, человечность и искренность. Люди не подписываются на каналы, они подписываются на людей, стоящих за ними.
Даже если ваш Telegram-канал — про бизнес, технологии или серьёзные социальные темы, человеческое лицо всё равно нужно показывать. Это не снижает экспертность, наоборот — усиливает доверие.
Что значит «быть собой» в Telegram?
Говорить своим голосом. Не подражать чужому стилю, а писать так, как вы реально разговариваете.
Делиться личным. Не превращайте канал в дневник, но дозированная личная история — это магнит. «Сегодня я проспал важную встречу. Вот что помогло выйти из ситуации…» — и люди уже с вами.
Показывать закулисье. Что происходит «по ту сторону экрана»: ваши рабочие будни, ошибки, смешные моменты, сомнения.
Не гнаться за глянцем. Не обязательно всё должно быть идеально оформлено. Иногда даже «на коленке, но от души» работает круче.
Иронизировать над собой. Самоирония — сильнейший инструмент. Она обезоруживает, сближает, вызывает улыбку.
Почему это работает:
Вы становитесь узнаваемыми. Люди запоминают не безупречность, а характер.
Формируется лояльность. Подписчики чувствуют, что вы настоящий — значит, вам можно доверять.
Повышается вовлечённость. Чем ближе вы к читателю, тем больше отклика вы получаете: в реакциях, комментариях, репостах.
Пример:
Вместо: «Сегодня мы публикуем список книг по тайм-менеджменту»
Напишите: «Сел писать пост о тайм-менеджменте и залип в рилсах на 40 минут. Классика 😅 Но всё-таки собрался — вот список книг, которые реально помогли мне не провалить ключевые дедлайны»
Такой подход вызывает улыбку, сочувствие, интерес. Потому что вы — не «говорящая голова», а живой человек с такими же слабостями и опытом, как у читателя.
Итог:
В Telegram лучше быть настоящим, чем идеальным. Люди приходят за контентом, но остаются из-за личности.
5. Регулярные рубрики
Если вы хотите, чтобы подписчики возвращались снова и снова, дайте им привычку. А привычка формируется через регулярность. В Telegram отлично работают постоянные рубрики — они делают канал узнаваемым, предсказуемым (в хорошем смысле) и живым.
Когда у вас есть рубрики, у подписчика появляется ощущение, что он на «волне» с каналом: он ждёт понедельник, чтобы увидеть привычный «лайфхак недели» или пятницу — ради любимого «мема недели».
Почему рубрики — это мощно:
Создают структуру. Вам проще планировать контент, а подписчикам — ориентироваться.
💡овышают вовлечённость. Люди знают, чего ждать, и реагируют охотнее.
Помогают развивать бренд канала. У рубрик может быть своё название, оформление, стиль подачи — и это формирует образ.
Формируют сообщество. Когда подписчики ждут одну и ту же рубрику — это уже маленький ритуал, который объединяет.
Идеи рубрик (можно адаптировать под любую тему):
"Вопрос недели" — вы задаёте короткий вопрос и просите подписчиков ответить в комментариях.
"Совет от подписчика" — делитесь чем-то, что прислали вам читатели (и даёте им слово).
"Разбор ошибки" — кейс-рубрика, где вы анализируете неудачи (свои или чужие).
"Случай из жизни" — мини-истории с уроком или эмоцией.
"1 картинка = 1 мысль" — визуальный пост без слов или с минимальным текстом.
"Идея недели" — полезная фишка, которую можно сразу применить.
"Неловкая пятница" — лёгкие, забавные посты в конце рабочей недели.
Советы по оформлению:
Придумайте короткое и запоминающееся название для рубрики.
Не перегружайте канал: 2–3 рубрики в неделю — уже отлично.
Важно:
Регулярность — это не значит «постить любой ценой». Если в рубрике нечего сказать, лучше пропустить неделю, чем опубликовать «проходной» пост. Подписчики это чувствуют.
Вывод:
Рубрики превращают ваш Telegram-канал из ленты случайных постов в настоящий медиа-продукт с узнаваемым стилем и ритмом. Это и есть тот самый «стержень», на который всё держится.
А если хотите глубже разобраться в том, как развивать свой телеграм-канал,: строить там сообщество, продвигать себя и каналы – приходите на нашу конференцию "Эффективная пресс-служба-2025", которая пройдет в Москве 28-30 мая 2025 года.
28-30 мая 2025 года - конференция "Эффективная пресс-служба - 2025". Два потока докладов - "PR в бизнесе" и "PR в госструктурах". 30 спикеров, нетворкинг, а в конце еще церемония награждения победителей конкурса "Пресс-служба года".