Подсказки для PR-специалистов в B2B
Вот сидите вы и думаете: "Ну что еще можно написать про наши подшипники/станки/программное обеспечение для бухгалтерии?" Понимаю вас — после 50-го поста о преимуществах ваших фланцев хочется тихонько заплакать, роняя крупные слёзы в пресный корпоративный кофе.
Но подождите. Вот вам небольшой набор идей, которые помогут слегка разнообразить уныние промышленных постов.
1. "Производственный ASMR"
Кто сказал, что звук работающего станка или процесс сборки промышленного оборудования не может быть медитативным? Снимите короткие видео с приятными производственными звуками: шуршание конвейера, жужжание моторов, шипение пневматики. Добавьте подпись: "Звуки, которые успокаивают наших инженеров лучше любой медитации".
2. "Инженерные лайфхаки из прошлого века"
Покажите, как решали технические проблемы до эпохи цифровизации. Ваши инженеры со стажем 30+ лет наверняка знают десятки способов починить что угодно с помощью подручных средств. "Когда в 1978 году на заводе ломался контроллер, его чинили с помощью обычной... [внезапный поворот]". Такой контент не только развлекает, но и показывает экспертизу компании через десятилетия.
3. "Корпоративный словарь для чайников"
Расшифровывайте свой профессиональный жаргон с юмором. "ТЗ на АПК с учетом КПЭ и МТО" — это не код запуска ядерной ракеты, а обычный вторник в отделе планирования". Сделайте серию постов "Говорим на инженерном" для всех, кто хоть раз чувствовал себя потерянным на совещании.
4. "Взгляд изнутри: крупным планом"
Сделайте макросъемку ваших изделий/процессов. Многие промышленные детали при большом увеличении выглядят как произведения искусства. "Узнаете, что это? [макрофото] А это всего лишь срез нашего композитного материала под микроскопом". Красиво, необычно и демонстрирует качество продукции.
5. "Честный понедельник"
Раз в неделю делитесь реальными трудностями или забавными неудачами. Тот, кто показывает только успешный успех не вызывает доверия. Расскажите о факапах. Только о таких,: которые не подорвут веру в вашу экспертность. Поделитесь эмоциями, которые вы переживали, когда это случилось. Расскажите, как искали решение. Люди подсаживаются на такой контент и будут ждать очередного понедельника, чтобы посопереживать вам и порадоваться, что такое случилось не у них.
6. "Ретро-футуризм: промышленные прогнозы прошлого"
Сравнивайте, как представляли будущее вашей отрасли 30-50 лет назад и что получилось на самом деле. "В 1975 году журнал "Наука и жизнь" предсказывал, что к 2025 году на конвейерах будут работать только роботы. Что ж, пока не сбылось, но вот какие процессы у нас уже роботизированы..."
7. "Производственный таймлапс"
Соберите в ускоренное видео процесс производства, монтажа или пусконаладки. "За 40 секунд показываем процесс, который занимает 12 часов. Вот как мы производим/устанавливаем/запускаем [продукт]". Динамичный контент всегда привлекает внимание, даже если речь о промышленных процессах.
Даже самый серьезный B2B-продукт создают и покупают живые люди, которые ценят не только полезный, но и интересный веселый контент. Наша задача — найти баланс между профессионализмом и живой подачей.
Но подождите. Вот вам небольшой набор идей, которые помогут слегка разнообразить уныние промышленных постов.
1. "Производственный ASMR"
Кто сказал, что звук работающего станка или процесс сборки промышленного оборудования не может быть медитативным? Снимите короткие видео с приятными производственными звуками: шуршание конвейера, жужжание моторов, шипение пневматики. Добавьте подпись: "Звуки, которые успокаивают наших инженеров лучше любой медитации".
2. "Инженерные лайфхаки из прошлого века"
Покажите, как решали технические проблемы до эпохи цифровизации. Ваши инженеры со стажем 30+ лет наверняка знают десятки способов починить что угодно с помощью подручных средств. "Когда в 1978 году на заводе ломался контроллер, его чинили с помощью обычной... [внезапный поворот]". Такой контент не только развлекает, но и показывает экспертизу компании через десятилетия.
3. "Корпоративный словарь для чайников"
Расшифровывайте свой профессиональный жаргон с юмором. "ТЗ на АПК с учетом КПЭ и МТО" — это не код запуска ядерной ракеты, а обычный вторник в отделе планирования". Сделайте серию постов "Говорим на инженерном" для всех, кто хоть раз чувствовал себя потерянным на совещании.
4. "Взгляд изнутри: крупным планом"
Сделайте макросъемку ваших изделий/процессов. Многие промышленные детали при большом увеличении выглядят как произведения искусства. "Узнаете, что это? [макрофото] А это всего лишь срез нашего композитного материала под микроскопом". Красиво, необычно и демонстрирует качество продукции.
5. "Честный понедельник"
Раз в неделю делитесь реальными трудностями или забавными неудачами. Тот, кто показывает только успешный успех не вызывает доверия. Расскажите о факапах. Только о таких,: которые не подорвут веру в вашу экспертность. Поделитесь эмоциями, которые вы переживали, когда это случилось. Расскажите, как искали решение. Люди подсаживаются на такой контент и будут ждать очередного понедельника, чтобы посопереживать вам и порадоваться, что такое случилось не у них.
6. "Ретро-футуризм: промышленные прогнозы прошлого"
Сравнивайте, как представляли будущее вашей отрасли 30-50 лет назад и что получилось на самом деле. "В 1975 году журнал "Наука и жизнь" предсказывал, что к 2025 году на конвейерах будут работать только роботы. Что ж, пока не сбылось, но вот какие процессы у нас уже роботизированы..."
7. "Производственный таймлапс"
Соберите в ускоренное видео процесс производства, монтажа или пусконаладки. "За 40 секунд показываем процесс, который занимает 12 часов. Вот как мы производим/устанавливаем/запускаем [продукт]". Динамичный контент всегда привлекает внимание, даже если речь о промышленных процессах.
Даже самый серьезный B2B-продукт создают и покупают живые люди, которые ценят не только полезный, но и интересный веселый контент. Наша задача — найти баланс между профессионализмом и живой подачей.
А ещё я предлагаю вам наш календарь обучающих мероприятий для PR-специалистов на ближайшие несколько месяцев:
12-14 марта 2025 года – пиаршкола "PR профсоюзной организации"
19-21 марта 2025 года - мой трехдневный тренинг PR в социальных сетях для муниципальных структур.
26-28 марта 2025 года - Пиаршкола ""PR закрытого предприятия"Трехдневный очный обучающий курс по связям с общественностью от журнала «Пресс-служба»
2-4 апреля 2025 года - Пиаршкола "Внутрикорпоративный PR: вызовы и тренды"
9-11 апреля 2025 года Пиаршкола "Нейросети для создания контента" Трехдневный семинар-тренинг для PR-специалистов, маркетологов, сммщиков, блогеров, журналистов и рекламщиков по работе с нейросетями
14-16 апреля 2025 года пиаршкола "PR социальных проектов"
16-18 апреля 2025 года пиаршкола "Личный бренд чиновника"
21-23 апреля 2025 года - пиаршкола "Телеграм для PR-специалистов: инструменты и пошаговые инструкции""
14-16 мая 2025 года - мой трехдневный тренинг "Мастер PR-текста"
28-30 мая 2025 года - конференция "Эффективная пресс-служба - 2025".
Два потока докладов - "PR в бизнесе" и "PR в госструктурах". 30 спикеров, нетворкинг, а в конце еще церемония награждения победителей конкурса "Пресс-служба года".
4-6 июня 2025 года - мой трехдневный тренинг "PR в энергетике"
18-20 июня 2025 года Пиаршкола "Нейросети для PR-специалистов. Инструменты и пошаговая инструкция" Трехдневный семинар-тренинг для PR-специалистов по работе с нейросетями. Лекции и практика от ведущих экспертов, применяющих нейросети в PR-работе.
Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь! При раннем бронировании цена на билет намного приятнее.
