О чем писать в соцсетях летом
Лето. Солнце греет, мозг плавится, клиенты в отпуске, подписчики мысленно на пляже, а контент-план... никто не отменял. Публиковать посты надо. Охваты как-то набирать надо. Присутствовать в инфополе необходимо.
Каждый пиарщик, smm-специалист или маркетолог хотя бы раз в жизни сталкивался с этим: всё тихо, новостей нет, начальство требует активности, а единственная «горячая» новость — это погода.
С одной стороны, летом, казалось бы, легко: красивые виды, лёгкое настроение, люди расслаблены и готовы лайкать. С другой — никаких тебе официальных инфоповодов, запусков нет, все ньюсмейкеры разъехались, офис полупустой, а контенту «быть».
Поэтому я наьбросал для вас 20 идей для летних постов, которые не привязаны ни к календарю, ни к конкретным датам. Зато они отлично ложатся в сезонное настроение, вызывают эмоции и помогают поддерживать активность в соцсетях в летние месяцы без насилия над собой и аудиторией.
В этом списке — «летние ходы», которые можно адаптировать под любой бизнес: от доставки пиццы до SaaS-продукта для бухгалтеров. Главное — добавить чуть-чуть креатива, пару капель вашей фирменной подачи и, возможно, кубик льда. Или два.
Если летом нет новостей — сделайте новостью сам факт того, что у вас лето. Люди обожают подглядывать: кто где отдыхает, кто как работает в +32, кто вышел на балкон с ноутбуком, а кто сбежал в деревню с Wi-Fi. А у кого-то в регионе такое лето, что в некоторых странах это считают зимой.
Лето — отличный повод показать, что компания — не абстрактный логотип, а живые люди, которые тоже потеют, мечтают об арбузе и ищут тень на парковке.
Каждый пиарщик, smm-специалист или маркетолог хотя бы раз в жизни сталкивался с этим: всё тихо, новостей нет, начальство требует активности, а единственная «горячая» новость — это погода.
С одной стороны, летом, казалось бы, легко: красивые виды, лёгкое настроение, люди расслаблены и готовы лайкать. С другой — никаких тебе официальных инфоповодов, запусков нет, все ньюсмейкеры разъехались, офис полупустой, а контенту «быть».
Поэтому я наьбросал для вас 20 идей для летних постов, которые не привязаны ни к календарю, ни к конкретным датам. Зато они отлично ложатся в сезонное настроение, вызывают эмоции и помогают поддерживать активность в соцсетях в летние месяцы без насилия над собой и аудиторией.
В этом списке — «летние ходы», которые можно адаптировать под любой бизнес: от доставки пиццы до SaaS-продукта для бухгалтеров. Главное — добавить чуть-чуть креатива, пару капель вашей фирменной подачи и, возможно, кубик льда. Или два.
Если летом нет новостей — сделайте новостью сам факт того, что у вас лето. Люди обожают подглядывать: кто где отдыхает, кто как работает в +32, кто вышел на балкон с ноутбуком, а кто сбежал в деревню с Wi-Fi. А у кого-то в регионе такое лето, что в некоторых странах это считают зимой.
Лето — отличный повод показать, что компания — не абстрактный логотип, а живые люди, которые тоже потеют, мечтают об арбузе и ищут тень на парковке.
- Летний офис изнутри
Что происходит у вас летом? Кто работает из дома, кто — с дачи, а кто в офисе сидит с вентилятором в обнимку? Покажите это!
Пост в формате фото-серии или сторис «один день из жизни офиса в июле». Можно иронично: пляжные шлепки под столом, вентилятор как главный сотрудник месяца и «морозилка, которая сейчас важнее чем наша CRM-система».
Пост в формате фото-серии или сторис «один день из жизни офиса в июле». Можно иронично: пляжные шлепки под столом, вентилятор как главный сотрудник месяца и «морозилка, которая сейчас важнее чем наша CRM-система».
2. Лето глазами нашей команды
Попросите коллег поделиться любимым летним моментом — фото с отдыха, рецептом лимонада, или просто видом из окна.
Из этого можно собрать целую серию постов: «летние лица компании». Польза? Тёплый контент, больше охвата, вовлечение, плюс ваш бренд начинает ассоциироваться с чем-то настоящим и приятным.
Из этого можно собрать целую серию постов: «летние лица компании». Польза? Тёплый контент, больше охвата, вовлечение, плюс ваш бренд начинает ассоциироваться с чем-то настоящим и приятным.
3.Что берем с собой в отпуск
Просим сотрудников, а потом и подписчиков поделиться: что из неочевидного они кладут в чемодан, собираясь на курорт или на отдых в лесу. Без чего не могут представить себе свой отпуск.
У кого-то это ТВ-приставка, чтобы смотреть ютьюб и сериалы даже в курортном отеле, у кого-то игровая консоль, у кого-то вязание, а кто-то не расстается с виниловым проигрывателем и возит его с собой в любые уголки мира или страны, куда его заносит.
Заглядывать в чужие чемоданы и хихикать над чужими чудачествами – любимое занятие аудитории. Дайте им такую возможность. И они отплатят лайками и длинными ветками комментариев.
У кого-то это ТВ-приставка, чтобы смотреть ютьюб и сериалы даже в курортном отеле, у кого-то игровая консоль, у кого-то вязание, а кто-то не расстается с виниловым проигрывателем и возит его с собой в любые уголки мира или страны, куда его заносит.
Заглядывать в чужие чемоданы и хихикать над чужими чудачествами – любимое занятие аудитории. Дайте им такую возможность. И они отплатят лайками и длинными ветками комментариев.
4.Совет в тему: как не терять производительность в жару
Четкий набор рекомендаций (не забываем про юмор) будет очень востребован. там может быть все, что угодно.
Как поменять тайминг рабочего дня, чтобы поймать самое продуктивное время пока не жарко или найти локацию, где можно быть продуктивным. Советы по выбору одежды, напитков, еды в жаркое время. Лайфхаки по борьбе с теми, кому всегда дует и кто убавляет силу кондиционера.
Как поменять тайминг рабочего дня, чтобы поймать самое продуктивное время пока не жарко или найти локацию, где можно быть продуктивным. Советы по выбору одежды, напитков, еды в жаркое время. Лайфхаки по борьбе с теми, кому всегда дует и кто убавляет силу кондиционера.
5.Советы от команды - как выжить, когда все плавится
Формат: пост-компиляция. Как сотрудники спасаются от жары? Что слушают, что пьют, где прячутся от солнца? Можно сделать это в формате карусели или Reels: один совет — один кадр.
Приглашаем на нашу пиаршколу "Нейросети для работы с текстами", которая пройдет в Москве 24-26 сентября 2025 года.
Три дня подробного детального обучения и практики для всех, кто хочет научиться писать классные тексты для любых задач при помощи нейросетей. Поможем настроить нейросети н ваш компьютер, покажем как все работает и сразу перейдем к созданию промптов для написания текстов, редактирования текстов6 рерайта, адаптации, вычитки и т.д.
Посмотреть программу и купить билет можно тут https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/neyroseti-dlya-raboty-s-tekstami/
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Три дня подробного детального обучения и практики для всех, кто хочет научиться писать классные тексты для любых задач при помощи нейросетей. Поможем настроить нейросети н ваш компьютер, покажем как все работает и сразу перейдем к созданию промптов для написания текстов, редактирования текстов6 рерайта, адаптации, вычитки и т.д.
Посмотреть программу и купить билет можно тут https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/neyroseti-dlya-raboty-s-tekstami/
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Лето — это когда люди хотят листать, а не читать, смеяться, а не анализировать, играть, а не изучать фичи. Это значит, что интерактивный контент — ваш лучший друг.
Он лёгкий, непринуждённый и даёт людям почувствовать себя не просто зрителями, а участниками.
Никакой тяжеловесной аналитики и “Скачайте наш white paper” — только эмоции, юмор, быстрые форматы.
Он лёгкий, непринуждённый и даёт людям почувствовать себя не просто зрителями, а участниками.
Никакой тяжеловесной аналитики и “Скачайте наш white paper” — только эмоции, юмор, быстрые форматы.
6.Найди 5 отличий
Старый добрый визуальный формат, который идеально заходит летом: людям хочется развлечений, но ненапряжных.
Возьмите два похожих фото (например, ваш офис с утра и после обеда), внесите пару юмористических отличий и попросите найти. Можно использовать реальные фото, можно сделать иллюстрации. Можно озадачить нейросеть. Главное — чтоб было забавно.
Возьмите два похожих фото (например, ваш офис с утра и после обеда), внесите пару юмористических отличий и попросите найти. Можно использовать реальные фото, можно сделать иллюстрации. Можно озадачить нейросеть. Главное — чтоб было забавно.
7.Игра в ассоциации
Вечный пост, который всегда работает. Люди любят делиться, особенно когда легко и весело.
Попросите подписчиков:
— «Опишите своё лето в трёх эмодзи»
– Любимый летний мем
— «С каким GIF у вас ассоциируется июль?»
— «Лето — это… (продолжи фразу)»
Отличный способ собрать комментарии, вызвать улыбку и просто напомнить: вы — на одной волне.
Попросите подписчиков:
— «Опишите своё лето в трёх эмодзи»
– Любимый летний мем
— «С каким GIF у вас ассоциируется июль?»
— «Лето — это… (продолжи фразу)»
Отличный способ собрать комментарии, вызвать улыбку и просто напомнить: вы — на одной волне.
8.Трудный (на самом деле нет) выбор
Запускайте летние “противостояния” в сторис или постах. Люди обожают выбирать стороны — особенно когда ставки не такие уж серьёзные.
«Что вы выберете: +30 в городе или +22 на даче?»
«Мороженое: в стаканчике или на палочке?»
На квасе или на кефире?
Лес или пляж?
Вариант для бизнеса: «Кому летом работается лучше — “жаворонкам” или “всем, кто с вентилятором”?»
«Что вы выберете: +30 в городе или +22 на даче?»
«Мороженое: в стаканчике или на палочке?»
На квасе или на кефире?
Лес или пляж?
Вариант для бизнеса: «Кому летом работается лучше — “жаворонкам” или “всем, кто с вентилятором”?»
13-15 августа 2025 года - конференция «SMM-ПРОРЫВ-2025».
Три дня. 15 спикеров. Все аспекты продвижения в социальных сетях в 2025 году - ВК, Телеграм, Дзен, Тенчат и т.д. Набор аудитории, вовлечение, охваты, комьюнити и лиды из соцсетей.
----------------------------------------------------------------------------------
Три дня. 15 спикеров. Все аспекты продвижения в социальных сетях в 2025 году - ВК, Телеграм, Дзен, Тенчат и т.д. Набор аудитории, вовлечение, охваты, комьюнити и лиды из соцсетей.
----------------------------------------------------------------------------------
9.Адаптируем бизнес к лету
Советы и подсказки, что сделать вашим клиентам летом, чтобы максимально соответствовать сезону.
E-commerce
IT / SaaS / Онлайн-сервисы
HR / Рекрутинг / Корпоративная культура
Недвижимость / Дизайн / Ремонт
E-commerce
- Как правильно упаковывать косметику/продукты, чтобы они не испортились по дороге.
- Что не стоит заказывать на дачу, если доставка идёт 3 дня при +30.
- Гид: какие товары стоит купить именно летом (антижаровые, сезонные, со скидками).
- Тест: “Вы точно готовы к отпуску?” — с подборкой must-have товаров.
IT / SaaS / Онлайн-сервисы
- 5 фишек, как не перегреться во время зума (вентиляция, режим, виртуальный фон с пляжем).
- Как сделать летний work-life баланс с нашим продуктом.
- Что автоматизировать летом, пока вся команда в отпуске.
- Летний чек-лист продуктивности: короткий день, фокус по утрам, без чувства вины.
HR / Рекрутинг / Корпоративная культура
- Как сохранить командный дух летом, когда все разбежались.
- Летние традиции в команде: мороженое по пятницам, dress-code: шорты.
- Идеи летних онлайн-тимбилдингов.
- Советы по найму летом: как не упустить идеального кандидата в отпускной сезон.
Недвижимость / Дизайн / Ремонт
- Как проветривать без потерь энергии (и денег).
- Летняя перепланировка: что можно успеть до сентября.
- Цвета и текстуры, которые «охлаждают» визуально.
- Гайд по созданию «летнего уголка» на балконе или в саду.
10. Летняя упаковка
"Летняя упаковка" — это не просто про обёртку. Это про настроение, сезонность, вовлечение и визуальный кайф, который хочется взять с собой на пляж, в сторис или рассказать всем.
Рестораны / Кафе / Доставка еды
Летняя упаковка — это визуальный повод заказать снова.
Идеи:
Косметика и уход
Классика жанра — летние ароматы, лёгкие текстуры и... упаковка, которую хочется положить в пляжную сумку.
Форматы:
E-commerce (товары, FMCG, косметика, подарки)
Идея: Выпускаем лимитированную летнюю упаковку: яркую, свежую, "инстаграммную".
Варианты:
B2B / сложные продукты
Даже для «серьёзных ребят» работает стильная упаковка идеи.
Как адаптировать:
Рестораны / Кафе / Доставка еды
Летняя упаковка — это визуальный повод заказать снова.
Идеи:
- Коробка для пиццы в виде пляжного зонта
- Бумажные стаканы с надписью: «Не кофе — каникулы в бумажном виде»
- Контейнеры с фразами: «Съешь и закрой ноутбук», «Идеально сочетается с лежаком»
Косметика и уход
Классика жанра — летние ароматы, лёгкие текстуры и... упаковка, которую хочется положить в пляжную сумку.
Форматы:
- Тюбики с лимонной цедрой и надписью: "Солнцезащитный крем с характером"
- Масс-маркет: «Увлажнение в стиле mojito»
- Серия travel-size с названиями: «Отпуск», «После дачи», «В зуме, но в шляпе»
E-commerce (товары, FMCG, косметика, подарки)
Идея: Выпускаем лимитированную летнюю упаковку: яркую, свежую, "инстаграммную".
Варианты:
- Упаковка с арбузами и надписью: «Не жди августа — освежись сейчас»
- Стикеры: "Съешь и иди загорать", "100% защита от скучного лета", "Содержит следы счастья"
- Наклейки на коробки в стиле: "Эта посылка пахнет отпуском", "Вскрыть при +25"
B2B / сложные продукты
Даже для «серьёзных ребят» работает стильная упаковка идеи.
Как адаптировать:
- Презентации в «летнем дизайне» + фраза «Готовим бизнес к жаркому сезону»
- Подарки клиентам с мерчем: вентилятор с лого, крем от "жарких дедлайнов"
- Упаковка отчёта: PDF с обложкой «Бизнес в плавках. Летний разбор»
- Письмо с вложением: «Открывайте босиком — внутри только лёгкий контент»
12.Летний гайд: что посмотреть, послушать, почитать
Поделитесь летними подборками от команды или от бренда:
— любимые книги на выходные
— сериалы для жарких вечеров
— плейлист «Наше настроение на июль»
— книги для чтения на пляже
— сериалы для длинных перелетов
— плейлист «У бассейна с коктейлем»
— любимые книги на выходные
— сериалы для жарких вечеров
— плейлист «Наше настроение на июль»
— книги для чтения на пляже
— сериалы для длинных перелетов
— плейлист «У бассейна с коктейлем»
17-19 сентября 2025 года - мой тренинг "Школа корпоративных СМИ"
Три дня. Все аспекты современного эффективного корпоративного издания - тексты, верстка, дизайн, иллюстрации, тем публикаций, вовлечения аудитории и продвижение.
Много практики и разбора конкретных изданий.
Программа и регистрация тут https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/shkola-korporativnyh-smi/
---------------------------------------------------------------------------
Три дня. Все аспекты современного эффективного корпоративного издания - тексты, верстка, дизайн, иллюстрации, тем публикаций, вовлечения аудитории и продвижение.
Много практики и разбора конкретных изданий.
Программа и регистрация тут https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/shkola-korporativnyh-smi/
---------------------------------------------------------------------------
13.Вдохновляющие летние цитаты
Всё гениальное просто: берём хорошую летнюю цитату (про свободу, отдых, солнце, «все дела подождут»), оформляем красиво — и публикуем.
Можно:
— от лица бренда
— с фирменной графикой
— в виде карточек-карусели
— в формате сторис или рилс под приятную музыку
«Жить под солнцем — значит жить дважды» — Альбер Камю, из эссе «Лето в Алжире»
«Лето — это время, когда лениться не стыдно, а просто необходимо» — Максим Горький (вольная трактовка из писем и заметок)
«Жизнь начинается заново с каждым летом» — Фрэнсис Скотт Фицджеральд, перевод из The Great Gatsby
«Summertime, and the livin' is easy...» — Janis Joplin (кавер классики Гершвина, стала иконической для блюз-рока) (перевод: «Лето, и жить легко…»)
Можно:
— от лица бренда
— с фирменной графикой
— в виде карточек-карусели
— в формате сторис или рилс под приятную музыку
«Жить под солнцем — значит жить дважды» — Альбер Камю, из эссе «Лето в Алжире»
«Лето — это время, когда лениться не стыдно, а просто необходимо» — Максим Горький (вольная трактовка из писем и заметок)
«Жизнь начинается заново с каждым летом» — Фрэнсис Скотт Фицджеральд, перевод из The Great Gatsby
«Summertime, and the livin' is easy...» — Janis Joplin (кавер классики Гершвина, стала иконической для блюз-рока) (перевод: «Лето, и жить легко…»)
14.Атмосферные фото — «Как мы видим лето»
Покажите лето глазами вашей команды или бренда. Без продукта, без призыва к покупке. Просто тёплый кадр + тёплая подпись.
Это может быть:
— утренний свет в офисе
— мокрый стакан с лимонадом на столе
— босые ноги под столом (работа по-домашнему)
— пушистый кот сотрудника на фоне Zoom
— просто закат, просто фонарь, просто жизнь
Идеально для рилсов, сторис, Pinterest-настроения.
Это может быть:
— утренний свет в офисе
— мокрый стакан с лимонадом на столе
— босые ноги под столом (работа по-домашнему)
— пушистый кот сотрудника на фоне Zoom
— просто закат, просто фонарь, просто жизнь
Идеально для рилсов, сторис, Pinterest-настроения.
15.Летний рецепт от нашей команды
Пока все обсуждают сезонные скидки, KPI и отпускные графики, самое время выйти в соцсети с тёплым, “домашним” постом, который напомнит подписчикам: за брендом стоят настоящие люди. И у каждого — свой вкус лета.
🔹 Как подать:
Вариант 1: Карусель “Рецепты лета от команды”
Каждый слайд — лицо (или имя) + фото напитка/блюда + короткий рецепт.
Можно сделать всё в едином фирменном стиле.
Вариант 2: Сторис-серия / Reels “Какое у вас сегодня лето на вкус?”
Снимайте мини-влоги от сотрудников: кто-то готовит мятный лимонад, кто-то — малиновый смузи, кто-то просто делает ледяную воду с апельсином.
Вариант 3: Текстовый пост с коллажом
Соберите 3–5 рецептов, оформите как небольшую подборку под тёплым заголовком, например:
👉 “Что пьёт наш дизайнер, когда +32?”
👉 “Рецепт холодного кофе от отдела продаж — работает лучше CRM”
🔹 Примеры рецептов:
🍋 Лимонад "Маркетолог в отпуске"
🍓 Смузи “Контент в расслабленном режиме”
🥒 Летний салат "Собрал, съел, пошёл загорать"
☕️ Холодный кофе “Да, я в офисе”
🔹 Как подать:
Вариант 1: Карусель “Рецепты лета от команды”
Каждый слайд — лицо (или имя) + фото напитка/блюда + короткий рецепт.
Можно сделать всё в едином фирменном стиле.
Вариант 2: Сторис-серия / Reels “Какое у вас сегодня лето на вкус?”
Снимайте мини-влоги от сотрудников: кто-то готовит мятный лимонад, кто-то — малиновый смузи, кто-то просто делает ледяную воду с апельсином.
Вариант 3: Текстовый пост с коллажом
Соберите 3–5 рецептов, оформите как небольшую подборку под тёплым заголовком, например:
👉 “Что пьёт наш дизайнер, когда +32?”
👉 “Рецепт холодного кофе от отдела продаж — работает лучше CRM”
🔹 Примеры рецептов:
🍋 Лимонад "Маркетолог в отпуске"
- газированная вода
- сок половины лимона
- пара листочков мяты
- лёд
- и капля сиропа "Не звоните мне до понедельника"
🍓 Смузи “Контент в расслабленном режиме”
- замороженная клубника
- банан
- кокосовое молоко
- блендер, улыбка и 10 минут до дедлайна
🥒 Летний салат "Собрал, съел, пошёл загорать"
- огурец
- зелёный горошек
- творожный сыр
- укроп
- соль, перец и рабочий Zoom на фоне
☕️ Холодный кофе “Да, я в офисе”
- эспрессо
- лёд
- немного молока
- сарказм по вкусу
Когда нет инфоповодов — вы и есть инфоповод
Лето — это не «мертвый сезон». Это просто сезон другого типа контента. Менее формального, более живого. Не про продажи, а про ощущения. Не про пресс-релизы, а про людей.
Иногда в отсутствии инфоповодов кроется суперсила: ничто не мешает вам говорить с аудиторией по-настоящему, просто и тепло. Без повода, но по делу. Без событий, но с эмоцией. А это — гораздо ценнее, чем три даты из календаря.
Пусть июль и август станут временем не «выживания в контенте», а экспериментов, игры и доверия. Пробуйте новые форматы. Шутите. Показывайте своё «летнее лицо». Подписчики это почувствуют.
Вы — не просто пиарщик, который "выкручивается". Вы — режиссёр летнего настроения в соцсетях. А это, согласитесь, звучит гораздо приятнее.
Иногда в отсутствии инфоповодов кроется суперсила: ничто не мешает вам говорить с аудиторией по-настоящему, просто и тепло. Без повода, но по делу. Без событий, но с эмоцией. А это — гораздо ценнее, чем три даты из календаря.
Пусть июль и август станут временем не «выживания в контенте», а экспериментов, игры и доверия. Пробуйте новые форматы. Шутите. Показывайте своё «летнее лицо». Подписчики это почувствуют.
Вы — не просто пиарщик, который "выкручивается". Вы — режиссёр летнего настроения в соцсетях. А это, согласитесь, звучит гораздо приятнее.
Дарю вам все эти идеи: берите, адаптируйте под себя, вдохновляйтесь и используйте в работе. Гонорара не нужно. На авторские права претендовать не буду.
Если хотите поблагодарить за подсказки – репостните у себя ссылку на эту статью или отправьте ее тем, кому, с вашей точки зрения, она тоже может быть интересна.
Если хотите поблагодарить за подсказки – репостните у себя ссылку на эту статью или отправьте ее тем, кому, с вашей точки зрения, она тоже может быть интересна.
Наш календарь обучающих мероприятий
для PR-специалистов
на ближайшие несколько месяцев:
13-15 августа 2025 года - конференция «SMM-ПРОРЫВ-2025».
17-19 сентября 2025 года - мой тренинг "Школа корпоративных СМИ"
24-26 сентября 2025 года - пиаршкола Нейросети для работы с текстами
15-17 октября 2025 года - пиаршкола "PR промышленного предприятия"
22-24 октября 2025 года - мой тренинг "Продвижение госпабликов"
12-14 ноября 2025 года - пиаршкола "Школа PR-директора"
Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь! При раннем бронировании цена на билет намного приятнее.
17-19 сентября 2025 года - мой тренинг "Школа корпоративных СМИ"
24-26 сентября 2025 года - пиаршкола Нейросети для работы с текстами
15-17 октября 2025 года - пиаршкола "PR промышленного предприятия"
22-24 октября 2025 года - мой тренинг "Продвижение госпабликов"
12-14 ноября 2025 года - пиаршкола "Школа PR-директора"
Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь! При раннем бронировании цена на билет намного приятнее.
