Где мы теряем читателей: дыры в тексте, в которые они уходят

Давайте поговорим о том, почему ваши идеальные тексты читают также охотно, как инструкцию к стиральной машинке, написанную на китайском языке. Спойлер: дело не в читателях, а в вас 😈

СУРОВАЯ ПРАВДА:

У читателя в голове постоянно крутится один вопрос: "Зачем я это читаю?" И если вы не даете на него ответ каждые 3-4 предложения – привет, точка выхода!

🚩 МЕСТА, ГДЕ ВЫ ТЕРЯЕТЕ ЧИТАТЕЛЯ:

1. "Портал в скуку" (первый абзац)

Было: "В современном мире диджитал-маркетинга важно понимать принципы эффективной коммуникации..."

*читатель уже заснул*

Надо: "Вчера я потерял клиента на $10.000 из-за одного дурацкого предложения в тексте. Вот что это было..."

*читатель прилип к экрану*

2. "Стена текста" (длинные абзацы)

- Если ваш абзац выглядит как "Война и мир" в миниатюре – поздравляю, читатель уже ушел смотреть котиков в TikTok

- Спасение: дробите текст безжалостно. Как будто вам платят за каждый абзац!

3. "Болото умных слов"

Было: "Имплементация таргетированной коммуникационной стратегии..."

*читатель вызвал экзорциста*

Надо: "Давайте расскажем людям о вашем продукте так, чтобы они захотели купить"

*читатель обнимает текст*

4. "Черная дыра пустых обещаний"

"Сейчас я расскажу вам что-то потрясающее..."

*три абзаца воды*

*читатель ушел искать что-то действительно потрясающее*

КАК УДЕРЖАТЬ ЧИТАТЕЛЯ:

1. "Крючки интереса" каждые 2-3 предложения:

- "И вот что случилось потом..."

- "Но это еще не самое интересное..."

- "А теперь держитесь крепче..."

2. "Эмоциональные качели":

- Сначала напугайте: "Вы теряете 70% читателей здесь..."

- Потом успокойте: "Но есть простой способ это исправить..."

- Снова встряхните: "И это работает только в 20% случаев!"

3. "Дорожка из хлебных крошек":

Каждый абзац должен намекать на что-то интересное в следующем. Как в хорошем сериале – невозможно остановиться!

СПАСАТЕЛЬНЫЕ КРУГИ:

1. "Техника заложника":

Не отдавайте все козыри сразу. Намекните на главный инсайт, но раскройте его ближе к концу.

2. "Метод сериала Netflix":

- Каждый абзац заканчивается на самом интересном месте

- Следующий начинается еще интереснее

- В конце – бум! – главный инсайт

3. "Разговор в баре":

Пишите так, будто рассказываете историю другу после второго бокала – живо, с юмором, без занудства!

❌ ГДЕ ВЫ ОБЛАЖАЕТЕСЬ ЧАЩЕ ВСЕГО:

1. "Синдром отличника":

Пытаетесь впихнуть всю свою экспертность в первый абзац. Спойлер: никому это не нужно!

2. "Занудный профессор":

Думаете, что серьезный текст должен быть скучным. Нет! Даже инструкция по сборке кровати может быть увлекательной!

3. "Писатель-садист":

Заставляете читателя продираться через термины, длинные предложения и сложные конструкции. За что вы так с ними?!

ПРИЗНАКИ ТОГО, ЧТО ВАШ ТЕКСТ НЕ СОЛЬЮТ:

- Его можно читать с любого места

- Каждый абзац содержит что-то ценное

- Текст вызывает эмоции (кроме желания уснуть)

- После прочтения хочется что-то сделать


Дочитали мой текст до конца? Сколько приемов я в нем использовал, чтобы вы не бросили читать в середине?

А ещё я предлагаю вам наш календарь обучающих мероприятий для PR-специалистов на ближайшие несколько месяцев:

29-31 января 2025 года Пиаршкола "Нейросети для PR-специалистов. Инструменты и пошаговая инструкция" Трехдневный семинар-тренинг для PR-специалистов по работе с нейросетями. Лекции и практика от ведущих экспертов, применяющих нейросети в PR-работе.

12-14 февраля 2025 года - пиаршкола "PR в B2B". Мой трехдневный тренинг для пиарщиков В2В-компаний.

18-20 февраля 2025 года - наша ежегодная конференция "SOCIAL MEDIA FEST-2025. Digital PR и продвижение в социальных сетях". Два потока докладов - соцсети для бизнеса и соцсети для госструктур. Более 30 спикеров.

19-21 марта 2025 года - мой трехдневный тренинг PR в социальных сетях для муниципальных структур.

Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь! При раннем бронировании цена на билет намного приятнее.