Точки выхода из вашего текста
Давайте поговорим о том, почему ваши идеальные тексты читают также охотно, как инструкцию к стиральной машинке, написанную на китайском языке. Спойлер: дело не в читателях, а в вас 😈
СУРОВАЯ ПРАВДА:
У читателя в голове постоянно крутится один вопрос: "Зачем я это читаю?" И если вы не даете на него ответ каждые 3-4 предложения – привет, точка выхода!
🚩 МЕСТА, ГДЕ ВЫ ТЕРЯЕТЕ ЧИТАТЕЛЯ:
1. "Портал в скуку" (первый абзац)
Было: "В современном мире диджитал-маркетинга важно понимать принципы эффективной коммуникации..."
*читатель уже заснул*
Надо: "Вчера я потерял клиента на $10.000 из-за одного дурацкого предложения в тексте. Вот что это было..."
*читатель прилип к экрану*
2. "Стена текста" (длинные абзацы)
- Если ваш абзац выглядит как "Война и мир" в миниатюре – поздравляю, читатель уже ушел смотреть котиков в TikTok
- Спасение: дробите текст безжалостно. Как будто вам платят за каждый абзац!
3. "Болото умных слов"
Было: "Имплементация таргетированной коммуникационной стратегии..."
*читатель вызвал экзорциста*
Надо: "Давайте расскажем людям о вашем продукте так, чтобы они захотели купить"
*читатель обнимает текст*
4. "Черная дыра пустых обещаний"
"Сейчас я расскажу вам что-то потрясающее..."
*три абзаца воды*
*читатель ушел искать что-то действительно потрясающее*
КАК УДЕРЖАТЬ ЧИТАТЕЛЯ:
1. "Крючки интереса" каждые 2-3 предложения:
- "И вот что случилось потом..."
- "Но это еще не самое интересное..."
- "А теперь держитесь крепче..."
2. "Эмоциональные качели":
- Сначала напугайте: "Вы теряете 70% читателей здесь..."
- Потом успокойте: "Но есть простой способ это исправить..."
- Снова встряхните: "И это работает только в 20% случаев!"
3. "Дорожка из хлебных крошек":
Каждый абзац должен намекать на что-то интересное в следующем. Как в хорошем сериале – невозможно остановиться!
СПАСАТЕЛЬНЫЕ КРУГИ:
1. "Техника заложника":
Не отдавайте все козыри сразу. Намекните на главный инсайт, но раскройте его ближе к концу.
2. "Метод сериала Netflix":
- Каждый абзац заканчивается на самом интересном месте
- Следующий начинается еще интереснее
- В конце – бум! – главный инсайт
3. "Разговор в баре":
Пишите так, будто рассказываете историю другу после второго бокала – живо, с юмором, без занудства!
❌ ГДЕ ВЫ ОБЛАЖАЕТЕСЬ ЧАЩЕ ВСЕГО:
1. "Синдром отличника":
Пытаетесь впихнуть всю свою экспертность в первый абзац. Спойлер: никому это не нужно!
2. "Занудный профессор":
Думаете, что серьезный текст должен быть скучным. Нет! Даже инструкция по сборке кровати может быть увлекательной!
3. "Писатель-садист":
Заставляете читателя продираться через термины, длинные предложения и сложные конструкции. За что вы так с ними?!
ПРИЗНАКИ ТОГО, ЧТО ВАШ ТЕКСТ НЕ СОЛЬЮТ:
- Его можно читать с любого места
- Каждый абзац содержит что-то ценное
- Текст вызывает эмоции (кроме желания уснуть)
- После прочтения хочется что-то сделать
Дочитали мой текст до конца? Сколько приемов я в нем использовал, чтобы вы не бросили читать в середине?
СУРОВАЯ ПРАВДА:
У читателя в голове постоянно крутится один вопрос: "Зачем я это читаю?" И если вы не даете на него ответ каждые 3-4 предложения – привет, точка выхода!
🚩 МЕСТА, ГДЕ ВЫ ТЕРЯЕТЕ ЧИТАТЕЛЯ:
1. "Портал в скуку" (первый абзац)
Было: "В современном мире диджитал-маркетинга важно понимать принципы эффективной коммуникации..."
*читатель уже заснул*
Надо: "Вчера я потерял клиента на $10.000 из-за одного дурацкого предложения в тексте. Вот что это было..."
*читатель прилип к экрану*
2. "Стена текста" (длинные абзацы)
- Если ваш абзац выглядит как "Война и мир" в миниатюре – поздравляю, читатель уже ушел смотреть котиков в TikTok
- Спасение: дробите текст безжалостно. Как будто вам платят за каждый абзац!
3. "Болото умных слов"
Было: "Имплементация таргетированной коммуникационной стратегии..."
*читатель вызвал экзорциста*
Надо: "Давайте расскажем людям о вашем продукте так, чтобы они захотели купить"
*читатель обнимает текст*
4. "Черная дыра пустых обещаний"
"Сейчас я расскажу вам что-то потрясающее..."
*три абзаца воды*
*читатель ушел искать что-то действительно потрясающее*
КАК УДЕРЖАТЬ ЧИТАТЕЛЯ:
1. "Крючки интереса" каждые 2-3 предложения:
- "И вот что случилось потом..."
- "Но это еще не самое интересное..."
- "А теперь держитесь крепче..."
2. "Эмоциональные качели":
- Сначала напугайте: "Вы теряете 70% читателей здесь..."
- Потом успокойте: "Но есть простой способ это исправить..."
- Снова встряхните: "И это работает только в 20% случаев!"
3. "Дорожка из хлебных крошек":
Каждый абзац должен намекать на что-то интересное в следующем. Как в хорошем сериале – невозможно остановиться!
СПАСАТЕЛЬНЫЕ КРУГИ:
1. "Техника заложника":
Не отдавайте все козыри сразу. Намекните на главный инсайт, но раскройте его ближе к концу.
2. "Метод сериала Netflix":
- Каждый абзац заканчивается на самом интересном месте
- Следующий начинается еще интереснее
- В конце – бум! – главный инсайт
3. "Разговор в баре":
Пишите так, будто рассказываете историю другу после второго бокала – живо, с юмором, без занудства!
❌ ГДЕ ВЫ ОБЛАЖАЕТЕСЬ ЧАЩЕ ВСЕГО:
1. "Синдром отличника":
Пытаетесь впихнуть всю свою экспертность в первый абзац. Спойлер: никому это не нужно!
2. "Занудный профессор":
Думаете, что серьезный текст должен быть скучным. Нет! Даже инструкция по сборке кровати может быть увлекательной!
3. "Писатель-садист":
Заставляете читателя продираться через термины, длинные предложения и сложные конструкции. За что вы так с ними?!
ПРИЗНАКИ ТОГО, ЧТО ВАШ ТЕКСТ НЕ СОЛЬЮТ:
- Его можно читать с любого места
- Каждый абзац содержит что-то ценное
- Текст вызывает эмоции (кроме желания уснуть)
- После прочтения хочется что-то сделать
Дочитали мой текст до конца? Сколько приемов я в нем использовал, чтобы вы не бросили читать в середине?
А ещё я предлагаю вам наш календарь обучающих мероприятий для PR-специалистов на ближайшие несколько месяцев:
29-31 января 2025 года Пиаршкола "Нейросети для PR-специалистов. Инструменты и пошаговая инструкция" Трехдневный семинар-тренинг для PR-специалистов по работе с нейросетями. Лекции и практика от ведущих экспертов, применяющих нейросети в PR-работе.
12-14 февраля 2025 года - пиаршкола "PR в B2B". Мой трехдневный тренинг для пиарщиков В2В-компаний.
18-20 февраля 2025 года - наша ежегодная конференция "SOCIAL MEDIA FEST-2025. Digital PR и продвижение в социальных сетях". Два потока докладов - соцсети для бизнеса и соцсети для госструктур. Более 30 спикеров.
19-21 марта 2025 года - мой трехдневный тренинг PR в социальных сетях для муниципальных структур.
Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь! При раннем бронировании цена на билет намного приятнее.
