21 термин про нейросети, чтобы понимать, как они устроены и как с ними работать

Нейросети уже не просто часть будущего — это наше настоящее. Для PR-специалиста разбираться в основах искусственного интеллекта (ИИ) почти так же важно, как умение составлять хороший пресс-релиз или парировать острые вопросы журналистов. Разберём 24 ключевых термина, которые помогут понять, как работают нейросети, и при этом не уснём от скуки.

Что это? Общее название технологий, которые имитируют человеческое мышление и решают задачи, требующие интеллекта.

Представьте, что у вас в команде появился новый стажёр. Он ничего не знает, но со временем учится писать тексты, прогнозировать кризисы и даже жаловаться на кофе. Это и есть ИИ: сначала он неуклюжий, но чем больше данных получает, тем умнее становится.

Что это? Подраздел ИИ, в котором алгоритмы обучаются на данных, выявляют закономерности и делают предсказания.

Допустим, вы хотите научить ассистента различать хорошие и плохие PR-кампании. Вы показываете ему сотни примеров (как успешных, так и провальных), и он начинает понимать, что пресс-релиз с заголовком «Мы приносим извинения» – это тревожный звоночек.

Что это? Продвинутый вид машинного обучения, использующий многослойные нейронные сети.

Ваш новый PR-стажёр начинает работать не просто по шаблону, а анализировать соцсети, изучать тональность комментариев и даже предсказывать возможные инфоповоды. Он уже не просто повторяет чужие действия, а сам делает выводы.

Что это? Математическая модель, имитирующая работу мозга, которая анализирует данные и принимает решения. Состоит из слоёв нейронов, которые обрабатывают данные (текст, изображения) и делают прогнозы.

Это как пиарщик на крупном мероприятии: у него куча источников информации (гости, журналисты, соцсети), и он одновременно анализирует ситуацию, реагирует на критику и придумывает, как всё обернуть в свою пользу. Это ваш цифровой «стажёр». Покажите ему 1000 постов — научится писать цепляющие заголовки. Дадите фото котиков — отличит их от печенья. Чем больше кормите данными, тем умнее становится!

Что это? ИИ, который не просто анализирует данные, а создаёт новые тексты, изображения, музыку и даже видео.

Вы просите стажёра написать текст поздравления для компании. Он не просто берёт старые шаблоны, а сам придумывает что-то оригинальное и даже вставляет шутки. Иногда они странные, но потенциал есть!

Что это? Конкретная модель генеративного ИИ, которая умеет отвечать на вопросы, писать статьи и даже сочинять пресс-релизы.

Это как ваш личный копирайтер, который никогда не просит повышения зарплаты, но иногда выдаёт такой бред, что хочется его уволить.

Что это? Ошибки и несоответствия в данных, которые могут мешать правильному обучению модели.

Это как если бы ваш пресс-релиз исправлял человек, который ни разу не работал в PR: вместо "стабильный рост" он пишет "крах неминуем", потому что так увидел в интернете.

Что это? Базовый элемент сети. Умножает входные данные на веса (коэффициенты важности) и передаёт результат дальше.

Как сотрудник в отделе: получил задачу («напиши пост про скидки»), решил, насколько она срочная (вес), и либо кричит «ЭТО ВАЖНО!», либо молчит.

Что это? Правило, определяющее, будет ли нейрон «активен». Примеры: ReLU, сигмоида.

Кнопка «Решать» в голове нейросети. «Стоит ли реагировать на мем про кофе в рекламе?» Если да — запускает пост, если нет — игнорирует.

• Входной: Получает данные (текст, пиксели).
• Скрытые: Анализируют признаки (например, эмоции в комментариях).
• Выходной: Выдаёт результат (готовый текст или решение).

Как этапы работы над проектом:

Что это? Модель учится на размеченных данных (например, фото с тегами «кошка»/«собака»).

Как тренировать стажёра: даёте 1000 примеров — «Вот удачные посты, вот провальные». Ошибся с хэштегом? Исправляете. Через неделю он пишет как Максим Ильяхов.

ТЧто это? Алгоритм корректировки весов нейронов на основе ошибок.

Разбор полётов после провала: «Почему в посте про B2B использовали мемы с котиками?». Нейросеть извиняется и переписывает текст.

Что это? Набор данных для обучения (тексты, изображения, метки).

Ваш архив: скриншоты хейта, топовые посты, результаты опросов. Чем полнее — тем точнее нейросеть. Как гугл-док с историей всех креативов.

Что это? Две сети: генератор создаёт контент, дискриминатор проверяет его на реалистичность.

Креативщик vs. продюсер:

Что это? Разбиение текста на части (токены) для обработки.

Как анализ фидбэка: «Клиенты ❤️ скидки / но ненавидят спам / хотят персональные предложения». Выписали ключевые слова — сделали выводы.

Что это? Текстовый запрос к нейросети. Негативный промпт исключает нежелательные элементы.

Чёткий бриф. Вместо «Напиши что-то крутое» — «Пост для ВК: аудитория 25-35 лет, стиль «Дьявол носит Prada», CTA «Успей до полуночи», ❌ сленга».

Что это? Ошибки, когда нейросеть выдаёт ложную информацию как истину.

Как стажёр, который написал в отчёте: «Наш бренд основан в 1800 году!» (хотя компании 5 лет). Всегда проверяйте — нейросети тоже врут.

Что это? Испытание, которое проверяет, может ли машина общаться так, что её не отличить от человека.

Вы разговариваете в мессенджере с новым коллегой. Он шутит, поддерживает разговор, но потом пишет «Я не понимаю, переформулируйте запрос». Вы понимаете, что это был бот.

Что это? Метод обучения, при котором нейросеть получает награды за правильные решения.

Это как если бы ваш стажёр получал бонус за каждый удачный пресс-релиз и штраф за каждую ошибку в тексте. В итоге он старается делать работу лучше (ну, по крайней мере, в теории).

Что это? Единица информации, на которой работает модель языка.

Вы просите написать пресс-релиз на 1000 знаков, но у вас всего 500 токенов. Получается пресс-релиз в стиле «Мы лучшие. Доверяйте нам. Спасибо.»

Что это? Алгоритм, который помогает отделять полезную информацию от спама.

Ваш e-mail видит письмо с темой «🔥 ВАЖНО: срочное предложение!!!» и сразу отправляет его в спам, потому что уже научился, что так пишут только спамеры.

А ещё я предлагаю вам наш календарь обучающих мероприятий для PR-специалистов на ближайшие несколько месяцев:

12-14 марта 2025 года – пиаршкола "PR профсоюзной организации"

19-21 марта 2025 года - мой трехдневный тренинг PR в социальных сетях для муниципальных структур.

26-28 марта 2025 года - Пиаршкола ""PR закрытого предприятия"Трехдневный очный обучающий курс по связям с общественностью от журнала «Пресс-служба»

2-4 апреля 2025 года - Пиаршкола "Внутрикорпоративный PR: вызовы и тренды"

9-11 апреля 2025 года Пиаршкола "Нейросети для создания контента" Трехдневный семинар-тренинг для PR-специалистов, маркетологов, сммщиков, блогеров, журналистов и рекламщиков по работе с нейросетями

14-16 мая 2025 года - мой трехдневный тренинг "Мастер PR-текста"

28-30 мая 2025 года - конференция "Эффективная пресс-служба - 2025".
Два потока докладов - "PR в бизнесе" и "PR в госструктурах". 30 спикеров, нетворкинг, а в конце еще церемония награждения победителей конкурса "Пресс-служба года".

4-6 июня 2025 года - мой трехдневный тренинг "PR в энергетике"

18-20 июня 2025 года Пиаршкола "Нейросети для PR-специалистов. Инструменты и пошаговая инструкция" Трехдневный семинар-тренинг для PR-специалистов по работе с нейросетями. Лекции и практика от ведущих экспертов, применяющих нейросети в PR-работе.

Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь! При раннем бронировании цена на билет намного приятнее.