Журнал о коммуникациях и PR

Как и зачем пиар-специалистам SEO-оптимизировать тексты

Что пиарщик должен знать про ключевые слова и причем тут нейросети

Пиарщики любят писать «для людей» - красиво, убедительно, с эмоцией. Но вот проблема: чтобы эти тексты увидели люди, сначала их должен «увидеть» поисковик. Если он не поймёт, о чём материал и в чем его ценность, то и читателю его не покажет. Сегодня большинство наших текстов так или иначе пишется для интернета. И многие площадки индексируются поисковиками. Поэтому PR-текст без SEO – как неотправленное письмо: оно есть, но его читаете только вы.
Три причины SEO-оптимизировать тексты?
  1. Видимость. Оптимизация помогает вывести материал туда, где его реально ищут.
  2. Экономия. Хорошо оптимизированный текст привлекает бесплатный трафик из поисковиков неделями и месяцами.
  3. Синергия. Современные алгоритмы оценивают связность, стиль и естественность. Пишите для людей, добавляйте подсказки для роботов — и выигрывают все.
Как SEO-оптимизировать тексты?
Пиарщик не обязан превращаться в SEO-гуру. Его зона ответственности простая:
·понять, какие ключевые слова важны для текста,
·встроить их естественно в заголовки и абзацы,
·проследить, чтобы текст читался живо и убедительно.
А вот вся «техническая магия» — метатеги, скорость загрузки сайта, внутренняя перелинковка — это уже поле деятельности SEO-специалиста. Другими словами: PR пишет так, чтобы текст нравился людям и поисковикам, а SEO-шник делает так, чтобы его увидели и поисковики, и нейросети.
Как искать ключевые слова
Ключевые слова — это не магические заклинания, а отражение языка вашей аудитории.
  • Wordstat Яндекса показывает что и как ищут люди в вашей теме.
  • Автодополнения Google и Яндекс. Начните вводить запрос — и увидите, что реально спрашивают.
  • Вопросы по теме. Раздел с вопросами – кладезь живых формулировок.
  • Конкуренты. Посмотрите, какие фразы они используют в заголовках и описаниях. Это помогает понять, какие слова «работают» в вашей нише.
Пример: если вы продвигаете новый фитнес-клуб, ваши ключи могут быть «фитнес-клуб рядом», «абонемент в спортзал», «тренировки с тренером».
Сколько ключевых слов – и как часто?
Здесь важно держать баланс: слишком мало — поисковик не поймёт, слишком много — решит, что вы спамите.
  • 1 главная фраза (приоритетный ключ) на текст.
  • 2–4 дополнительных (второстепенные ключи), близких по смыслу.
  • Частота: 1–2 упоминания на каждые 100 слов (1–2 % в тексте). Тут многие спорят можно ли 3-4% или это уже спам. Вопрос дискуссионный, но больше четырех процентов – уже риск.
  • Сложные запросы. Длинные и конкретные фразы («купить платье осень-зима 2025 в Москве») работают лучше общих («платье»).
💡 Пример: для статьи о запуске новой коллекции бренда:
  • Приоритетный ключ: «коллекция осень-зима 2025»
  • Второстепенные ключи: «модные тренды осени», «женская одежда 2025», «новая коллекция бренда N».
Как вписывать ключевые слова
Даже хороший ключ можно испортить, если вставлять его каждые два слова.
  • Места силы. Заголовок, первый абзац, подзаголовки и заключение.
  • Естественность. Пишите так, как сказали бы в разговоре.
  • Синонимы и вариации. «Умный чайник» можно заменить в некоторых частях текста на «чайник с функцией управления со смартфона».
  • Структура. Подзаголовки, списки, короткие абзацы — must-have.
  • Мультимедиа. Изображения с alt-тегами, ссылки, блок FAQ — всё это усиливает текст и улучшает ранжирование.
💡 Плохой пример: «Умный чайник купить срочно умный чайник доставка умный чайник недорого».
💡 Хороший пример: «Где купить умный чайник? Мы собрали лучшие модели умных чайников с доставкой на дом».
Совет
Прочитайте текст вслух.
Если звучит естественно — значит, ключи встроены правильно.
Если напоминает речь робота, срочно перепишите.
Приглашаем на нашу пиаршколу "Нейросети для работы с текстами", которая пройдет в Москве 24-26 сентября 2025 года.

Три дня подробного детального обучения и практики для всех, кто хочет научиться писать классные тексты для любых задач при помощи нейросетей. Поможем настроить нейросети н ваш компьютер, покажем как все работает и сразу перейдем к созданию промптов для написания текстов, редактирования текстов6 рерайта, адаптации, вычитки и т.д.

Посмотреть программу и купить билет можно тут https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/neyroseti-dlya-raboty-s-tekstami/

Не только для SEO: тексты и выдача нейросетей

Ещё пару лет назад все думали только о Яндексе и Google. Но сегодня у части аудитории поиск выглядит так: они спрашивают нейросеть, а та показывает ссылки и цитаты.
Что это значит для пиарщика:
1. Нейросети любят структурированные тексты. Если у вас есть чёткие подзаголовки, списки, FAQ — алгоритм быстрее «схватывает» суть и может процитировать именно ваш материал.
2. Простота языка. Чем яснее и человечески написан текст, тем выше шанс, что его «поднимет» ИИ для ответа. Писать нужно так, чтобы фразы можно было легко вырезать как готовый ответ.
3. Фактура и конкретика. Цифры, даты, примеры — всё это ценится и поисковиками, и нейросетями. Они не любят «воды» и тумана.
4. Авторитет и источники. Если вы вставляете ссылки на исследования, опросы или официальные данные, то ИИ воспринимает текст как более надёжный.
5. Формат Q&A. Добавляйте блоки «Вопрос–Ответ» в конце текста. Это повышает шанс, что именно ваш материал попадёт в «ответ из коробки» у нейросети.

Наш календарь обучающих мероприятий

для PR-специалистов

на ближайшие несколько месяцев:

17-19 сентября 2025 года - мой тренинг "Школа корпоративных СМИ"

22-23 сентября 2025 года – пиаршкола Телеграм для PR-специалистов: инструменты и пошаговые инструкции

24-26 сентября 2025 года - пиаршкола Нейросети для работы с текстами

1-3 октября 2025 года – тренинг "Нейросети для маркетологов"

8-10 октября 2025 года – пиаршкола "Эффективная работа пресс-службы и PR-отдела"

15-17 октября 2025 года - пиаршкола "PR промышленного предприятия"

22-24 октября 2025 года - мой тренинг "Продвижение госпабликов"

29-31 октября 2025 года – пиаршкола "Нейросети для PR-специалистов"

10-12 ноября 2025 года - пиаршкола "Школа PR-директора"

Выбирайте интересные вам мероприятия, переходите, посмотрите программу и присоединяйтесь! При раннем бронировании цена на билет намного приятнее.
2025-09-04 14:32 Cвязи с общественностью